近日，从南京市隧道等城镇建设项目冠名到成都地名、长沙道路名，越来越多的冠名权拍卖吸引着社会的注意。冠名权作为无形资产拍卖的一种方式，拍卖的是名称使用权利。冠名权与广告权的拍卖是国内较为常见的无形资产拍卖项目，我国从1993年前后就开始尝试拍卖冠名权，并在客运列车、市政工程、体育场馆、大型活动、体育比赛等都曾经多次拍卖过冠名权。
这里就以体育场馆冠名权拍卖为例，来谈谈为什么这种形式会成为企业和投资者的一种双赢运作。20世纪50年代以来，体育作为全球性产业其发展速度极快，目前全世界体育产业的年产值约在4000多亿美元，并每年以20%的速度增长。而作为经济实体的大批企业介入到中国体育事业中来，则标志着中国体育已经开始走上产业化发展的道路，北京申奥成功无疑为北京乃至全国带来了巨大的奥运商机。同时，体育正成为一种未来社会大多数人乐此不疲的休闲方式，体育产业注定是未来最具投资价值的朝阳产业。
无论是运动会、体育比赛，还是体育健身、体育休闲，或者是演唱会都离不开一个基本的载体：设施先进的体育场馆。随着十运会在江苏举办日的临近，体育产业巨大的商机越来越明显，江苏的体育产业将会步入更迅猛的发展轨道。业内人士介绍，通过对体育场馆的冠名权拍卖，能充分挖掘体育场馆无形资产的潜在价值，迅速把无形资产转化成有形资产和经济效益；能充分体现公开、公平、公正的原则，让更多有实力者参与竞争，避免暗箱操作，使相关资源拍卖出最好的价格；与此同时有利于体育场馆形象和冠名品牌的知名度、品牌形象在短期内的提升。
