我每次见到一个新商品时，通常会先抛开自己的策划专业身份，把自己退回到一个普通消费者的角色，从消费者心理出发，琢磨消费者会怎么想？怎么看这件商品？会不会心动？关键是，会不会去买？
爆果汽自上市以来，消费者对他的反应褒贬各半，其实这完全符合市场区隔原理，因为一个商品，只要有人“非常不喜欢”，就一定有另一群人“非常喜欢”，爆果汽只要能抓
住喜欢尝新、追求时髦、个性另类的年轻消费者，消费潜力就够大了。
在海外，由于文化背景的不同，消费者对于新奇古怪、形形色色的个性化商品已见怪不怪，日本还曾出现过一个“汽死你”汽水饮料，台湾也推出过“很不爽”饼干。但在内地，这算是首例，我十分高兴见到沉潜已久的健力宝敢于做商品的实验创新，引导商品流行趋势，虽然爆果汽最后的成败还要经过市场的检验，但我敢断言，它一定会成为国内饮料市场的一个里程碑，引领个性化时代的来临。
然而，从深度营销的角度而言，爆果汽还有一些待改进的空间，例如，它的瓶型完全可以设计得更另类，主视觉及色彩的冲击力可以更强烈，包装及瓶标的材质可以更上档次等，以更符合爆果汽的商品个性，因为对于追求时尚、个性另类的年轻消费者而言，贵几毛钱并不是关键，关键的是“感觉”对不对！
我大胆的预测未来的饮料市场，爆果汽商品虽然有一个USP(独特销售卖点)，也就是黑色的瓶子，但是由于瓶身颜色无法申请专利保护，只要它畅销了，这个USP肯定维持不了多久，就会有一大堆“黑色”饮料充斥市面，加入竞争。加上爆果汽只有商品个性，没有建立品牌核心价值，只能吸引冲动型的消费者购买，一旦消费者的新鲜感消失，又没有品牌核心价值的支撑，后势能有多久值得观察。因此我建议健力宝集团应乘胜追击，尽快提炼爆果汽的品牌核心价值，进一步张扬爆果汽独特的品牌个性，然后落实到产品包装、广告宣传、终端陈列等营销工具上，把“个性化”进行到底，愈酷愈好，愈怪愈好，甚至说成年人感觉扎眼的形象，青少年就愈喜欢，如此才能与年轻消费者建立起长期的互动关系，爆果汽才可能成为一个成熟而长销的商品。
