抓住“精装房”商机系列报道之二:橱柜企业厉兵秣马欲抢先机 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月14日 09:52 中国经营报 | ||
目前国内一些精装房项目都是由整体厨卫起步的。随着人们消费装修观念改变,“厨房胜厅堂”的观点,不但在沿海和大中城市根深蒂固,而且正在小城市和城镇农村蔓延。而现有的一些整体橱柜生产企业,如广州欧派、北京科宝、青岛海尔和上海雅迪尔等,它们在本土市场经过多年的经营已经具有了较强的竞争力,并逐渐在当地市场形成了品牌效应,早在年初就开始了厉兵秣马,准备大展拳脚,抢占市场先机。 有数据表明,1999年国内橱柜市场容量大概是8万套,2000年约有144万个家庭购买新房,其中12%以上厨房的装修使用了橱柜,也就是大约是16万套,翻了一倍;调查显示,未来5年我国城市居民对橱柜的总购买力将达到290万套,总需要额为232亿元。如果国家统一推精装修项目,那么橱柜的需求必将大幅上扬。据预测分析,我国今年橱柜的需求量是80万套,橱柜行业新的发展机遇又摆到了企业家面前。 记者从建材家居行业协会和消委会了解到,相对来说,整个建材家居行业都不是非常透明,行业非常混乱,小厂太多、太乱,有些企业根本没有资质也生产,价格战、商标侵权等等恶性竞争时常出现,还有些厂干脆弄虚做假,直接扰乱市场、欺骗消费者。 据了解,全国做橱柜的企业大概有500多家,但形成规模的没有几家;而全球共有4000家橱柜企业,德国最大的橱柜公司每天可以生产1500套橱柜,年产值高达3.5亿美元。“这就是区别,竞争无序给正规企业发展套上了无形的脚链,也带给整个行业发展许多有形桎锆,因此行业整合势在必行”。广州欧派企业有限公司董事长姚良松在接受记者采访时如是说。据悉,欧派已经成功收购了两家企业,并正在就兼并一家酒店厨具公司进行谈判,并将在不久之后建成一个十多万平方米的生产基地。 中山大学管理学院院长、中国营销研究中心主任、博士导师卢泰宏认为,建材家居市场的良莠不齐,对行业来说不是好事,但也不尽是坏事,而是有可能成为洗牌整合的导火索,在我看来,欧派正是顺应市场时势,组成“集团军”,然后欲意一统橱柜天下。 其实对消费者来说,行业整合也是一件好事,好的品牌必然带来好的品质和好的服务,消费者可以从中得到更多的增值服务;而规模生产后带来规模利润,成本也随之降低,行业也会受益。彭鑫 免费注册上网开店啦
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