往年春夏之交，正是行行色色的减肥品广告争战之时，可今年减肥品广告市场却显得异常冷清。除“康尔寿”等几个少数产品孤军奋战之外，多数产品选择了沉默。
减肥品行业在我国是个新兴行业，市场潜力巨大。曾几何时，五花八门的减肥品蜂拥而起，为分食这块“蛋糕”大打广告战。可今春以来减肥品广告市场为何如此冷清？对此各界人士众说纷坛。
一位减肥产品代理商说：“今年春季以来非典疫情，给减肥品市场带来的严峻考验。因为非常时期，人们更关心的是身体健康，多数肥胖者担心减肥会降低免疫力。这个时候不宜投放广告。”一些市场终端销售商则认为，随着保健品市场的不断规范，减肥产品种类大大减少，再加上有些品牌知名度低、销售难度加大，这是减肥品广告减少的重要原因。一份来自消费者的调查报告则显示，目前减肥品市场日趋成熟，消费者变得更加理性，才使得减肥品广告不得不“减肥”。
面对众说纷坛的“市场评判”，北京康尔寿保健食品公司总经理邓静娴告诉记者：“减肥品厂商不做或少做广告，主要缘自分析人士在非常时期对市场的非常判断。”当记者问及康尔寿为何反其道而行时，她说，非常时期即是挑战也是机遇，减肥品能不能做到既能减肥又能补益健康显得至关重要。据了解，“康尔寿”凭借自身实力瞅准别人不作为之“空档”而为之，抓住非常时期加大宣传力度，市场回报相当可观。作者：李新民作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-7-14星 级：
