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作者： 薛岩来源： 7月10日，国家化学建筑材料检测中心公布的中外十个涂料品牌对比试验的检测结果显示，广东嘉宝莉、千色花等品牌在品质上与立邦、多乐士等洋品牌不相上下，仅个别国产品牌单项指标不合格。用专家的话来说，历时数月之久的国内涂料企业与洋品牌的品质之争，双方算是打了个平手。
中国涂料工业协会杨桓秘书长指出，尽管目前中外涂料的产品质量已没什么两样，但中外品牌在实力上仍存在较大差距，这主要体现在营销理念、营销手段和生产规模上。
十家涂料打擂
今年3月15日，国产涂料品牌嘉宝莉在广东公开倡议，希望国家权威部门“对愿意参与一次客观、公正质量检测的乳胶漆品牌，做一次大规模、全面的公正的检测”，然后向消费者公布结果。消息一出，十家中外品牌陆续加入擂台赛。
其中，洋品牌中知名度较高的多乐士主动应战，另一家参加检测的洋品牌立邦是由中国化工报社的读者调查问卷确定的。参加检测的其他8家国内企业(品牌)为广东嘉宝莉公司(嘉宝莉牌)、北京富思特公司(富立彩牌)、广东新会千色花公司(千色花牌)、山东齐鲁漆业公司(齐鲁牌)、北京禾久凯泰公司(都米诺牌)、广东梅县五彩涂料(彩馨牌)、北京中科纳洁环保科技研究所(中科纳洁牌)、广州黄埔新乔公司(康迪牌)共计8家，均为自愿参加。
在北京市西城区公证处的监督下，三名志愿者分别从居然之家等建材市场购买了10个中外品牌的19桶样品，送到中国建筑科学研究院化学建材检测中心。7月10日，国家化学建筑材料检测中心公布了中外十个涂料品牌对比试验的检测结果。
品质难分高下
一位参检企业的老总自信地说，如果没有来自国外品牌的竞争压力，中国涂料也不可能成长得这么快。如今国产涂料之所以不怕把自己的产品拿出来比试，是因为我们的产品质量早已与世界著名品牌的涂料站在了同一水平上。
检测结果的确没让国内的大小涂料企业失望。虽然在“对比率”一项中，低档类“中科纳洁”“康迪”不合格；但在考察内墙涂料质量性能的重要指标耐洗刷性一项中，19种样品耐洗刷性全部达到合格技术指标，其中14种样品达到5000次以上，均超过优等品指标；有害物质检测：VOC指标全部合格。
全国建筑涂料专家组副组长石玉梅在总结检测结果时说，从品质上来看中外品牌已经难分伯仲，但在同类产品的价格上洋品牌更低更具吸引力。
中国涂料工业协会杨桓秘书长对记者说，从目前看，国内企业生产的涂料产品质量和国外企业生产的已没什么两样，差距主要体现在营销理念、营销手段和生产规模上。
规模营销要跟上
中国已经成为亚洲最大的油漆和涂料市场。中国涂料协会黄秘书长介绍，世界涂料十强企业均在中国设立了总代理或者开设了独资或合资的涂料厂，估计每家生产厂的年平均生产规模都在2万至5万吨。这些洋涂料在中国市场的占有率已达到45%，并牢牢占据着国内涂料高中档市场。
据介绍，全国8000多家涂料企业中仍有相当多的企业还是作坊式生产，年产量在5000吨以上的企业不足3%，且产品多集中在中低档产品市场；有些国货苦练内功在品质上与洋品牌难分伯仲，却因为生产规模小、价格偏高挡住了拓展市场的步伐。
一位业内专家不无遗憾地指出，在市场营销方面，中外企业还存在相当大的差距。当立邦、ICI等洋品牌进行铺天盖地的广告战时，有些国内涂料企业却不注重利用广告及宣传媒介与消费者交流，而采取喝涂料、涂鱼缸、到繁华闹市区给模特涂油漆等方式提高知名度。
在与洋品牌的竞争中，国产涂料企业必须尝试以更灵活的营销模式、加速生产的规模化才能实现产品综合竞争力的提升，以期在高端市场争得一席之地。
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