会展述评：拓宽出展行业生存空间

　　近日，中国贸促会、外交部、商务部、公安部、海关总署五个部门联合下发了《关于进一步加强出国举办经济贸易展览会管理工作有关问题通知》（贸促展管〖2003〗28号）。该文件的出台，必将进一步规范出国展览市场。

　　我国展览业历史上一直被分为来华展览和出国展览，分别指在我国境内举办展览会和出国参加或举办展览会。虽然近年来华展览和出国展览发展均十分迅速，但对于两者的前景 ，业界的看法却截然相反：“来华展览”作为会展经济的主要组成部分前景乐观，被称为“朝阳产业”，而出国展览的前景则并不乐观。

　　一方面，外国展览公司着眼于开辟中国的展览市场，纷纷在中国设立分公司或代表处。另一方面，随着我国加入世界贸易组织和世界经济一体化的进程，企业与国外展览公司建立直接联系的可能性不断增加，也从另一方面对出国办展单位这一中间环节构成了压力。

　　笔者在不同场合均听到过出国展览已成为夕阳产业的言论。我认为，未来出国展览的继续发展将主要取决于补贴和服务两个因素的变化。所谓补贴，就是指政府对企业从事对外贸易所提供的资金支持，如政府的中小企业基金。当然，更为重要的方面仍然在于服务。

　　企业之所以通过组展单位出国参展，是因为组展单位能够向它们提供便利的服务。这种服务可以分为两个层次。一是传统的低端服务，例如所谓的“地面服务”即吃住行和旅游的安排、展品运输、摊位的搭建、包括企业在用电用水、小册子记录等方面依托组展单位，从而简化自身的参展工作。

　　但随着企业对外交往力的增强和对国外展览公司规范化服务的了解，仅仅是依靠这些传统服务，出国展览的路子就会越走越窄。能否向企业提供高端的附加服务，将成为进一步拓展出国展览工作是关键。

　　出国展览虽然不能说是“朝阳产业”，但其潜力还远没有被充分挖掘。中国经济正在融入世界经济，企业出国参展的潜在需求很大。相信只要出展行业不断推出新的配套服务，就会继续保持对其主要服务对象———中小企业的吸引力。（沙克仲）

　　（紫/编制）