国际娱乐巨头中国淘金(组图)

百联供图　　环球嘉年华在沪大赚欢乐财，各大城市争夺文化娱乐资源

　　国际娱乐巨头中国淘金

　　欢乐经营者———环球嘉年华

　　“嘉年华”音译自“ＣＡＲＮＩＶＡＬ”，堪称世界上最古老的狂欢活动，它起源于欧洲民间，最早可追溯到1294年的威尼斯。“环球嘉年华”从历史中寻求灵感，逐步形成包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动的娱乐品牌。“环球嘉年华”是移动式游乐项目，每次活动约举办两个月左右，预计200—300万人参与。在选址方面，环球嘉年华通常选择人口集中、交通便利、利于人口疏散的城市。

　　2003年6月27日到7月27日的上海浦东新区陆家嘴，绝对称得上是一个欢乐的海洋：在为期一个月的时间里，大型巡回式游乐场环球嘉年华汇聚的包括“惊呼狂叫”、“超级跳楼机”、“狂热火车”、“蝙蝠战机”等在内的42种大型游乐机和近60种游戏项目，让每天超过3万人在这个占地35000平方米的乐园内“惊呼狂叫”，尽情挥洒快乐。而30天内预计近1·4亿元的丰厚“进账”也说明了中国娱乐产业市场蕴涵的巨大潜力。

　　经营快乐的“游牧族”

　　“环球嘉年华”是全球最大的巡回游乐品牌，由香港汇翔有限公司创办和拥有，与迪斯尼乐园、环球影城并称世界三大娱乐品牌。自成立3年来，香港汇翔率领“环球嘉年华”游历了巴黎、伦敦、吉隆坡、迪拜、香港等世界名城，每到一处都在当地掀起狂欢的气氛和快乐的高潮。2001年及2002年圣诞前后，汇翔在香港分别举办了2次“环球嘉年华”，共吸引游客325万人次，总收入超过2亿港元。

　　本次在上海举办的“2003上海浦东·环球嘉年华”，是大型巡回游乐场首次登陆中国内地城市。为了在陆家嘴35000平方米的空地上“凭空”搭建起大型现代电动游乐场，“环球嘉年华”共飘洋过海运来44个集装箱的设备，同来的还有来自12个国家的170位安装维修人员，总投资近1·5亿元。

　　游乐现场天天爆满

　　嘉年华有着丰富多彩的娱乐项目，包括超刺激感受的游艺机，适合家庭及儿童玩乐的项目，还有竞技游戏以及明星表演、各地音乐、世界美食等。“每天没到时间入口处就排起了长龙，每晚都会超过11点钟延迟闭园。”一位工作人员的语气中充满了掩藏不住的满意。

　　主办方预计本次嘉年华将吸引200万人次入场玩乐，但上海本地的媒体认为这个数字趋于保守，理由是600万人口的香港，一次嘉年华就有近200万人次入场，而上海则拥有1600万人口！至于消费水平，上海市民也一点不差，去年香港举行的嘉年华人均花费折合人民币70—80元，而上海居民“还稍稍高于香港的平均消费”，香港汇翔有限公司营销总监区健坤向记者透露。

　　以往盛会多数赚钱

　　由于“非典”的影响，原定4月底开园的“环球嘉年华”不得不延迟了两个月，白白耗费了时间、人力和租金不说，还错过了“五一”黄金周这个最佳时期。“延迟开园使我们多投入了近两千万元，目前看来要在短短30天内收回投资不太可能。”区健坤坦承。据悉，汇翔考虑10月份在上海加开一场嘉年华，“但也要看这30天的市场反应再决定”。

　　虽然主办方表示本次活动难以盈利，但却不否认以往举办的嘉年华大都是赚钱的。以香港为例，2001年为期37天的冬季嘉年华共吸引138万人次，总收入8100万元，扣除7000万元成本，还有1100万元盈利。

　　国际巨头抢滩中国

　　文化娱乐产业被喻为21世纪的“黄金产业”，据专家们预测，中国潜在的文化娱乐消费份额高达1万亿元，但目前国内文化娱乐产业的生产能力只能提供6000亿元的产值。今年初，百老汇著名歌舞剧《猫》席卷上海滩，53场演出创造了超过1200万元的票房，此外还有几百万元的纪念品和赞助收入。

　　在区健坤看来，国内的娱乐产业市场几乎是片处女地，有着极大的市场容量和发展潜力。“未来大中华地区是我们业务发展的重点，而中国大陆尤是重中之重”。

　　不仅“环球嘉年华”属意中国，国内文化娱乐市场的巨大缺口和丰厚的利润同样吸引了迪斯尼、时代华纳、威望迪等越来越多的海外娱乐巨头竞相来中国掘金：今年初，备受关注的香港迪斯尼乐园主题公园在香港正式破土动工，预计2005至2006年完成；去年年底，法国传媒业巨头威望迪旗下的环球影城与上海签定了落户浦东的协议，并有望于近期正式开工；另外，美国时代华纳集团也传出消息，准备首期投资5亿美元在杭州建造“亚洲好莱坞影视城”。

　　各市争夺娱乐资源

　　看准了文化娱乐产业远大的发展前景，国内各个城市的政府纷纷展开对国际著名文化娱乐资源的争夺。据了解，上海、大连、青岛和深圳等城市都曾和美国环球影城有过接触，寻求合作；而得知珠海由于配套工程没有及时完工而被取消Ｆ1一级方程式大赛的举办权之后，上海迅速申办，终于获得了2004年Ｆ1中国站的举办权。

　　一个城市是否能够吸引国际项目落户，除了城市本身的配套设施、软硬件资源和投资环境外，当地政府的态度也常常是影响投资者决策的因素之一。据了解，“环球嘉年华”今年初在香港办完后，本有意接着来广州举办，“我们去广州、深圳和珠海都看过，后来由于春季是华南的雨季，且一时间没有选到合适的场址，因此没有定下来。”区健坤谈道，“后来上海浦东区政府得知我们的投资意向后非常热情，主动几次前往香港与我们洽谈，最终我们选择了上海。”

　　对于吸引国际娱乐业巨头来广东投资落户，广东省中旅集团营运总监文庆成认为非常必要：“从旅游市场来看，广东缺乏国家级乃至世界级的旅游资源，如何吸引更多的国外旅客来广东，增加广东旅游业发展的后劲是一个值得政府和旅游业界深思的问题。引进有名望的娱乐巨头和著名项目是促进旅游业乃至当地经济发展的好方法，政府应予以重视。”

　　本报记者　魏颖

　　旁白

　　为城市经济加装引擎

　　一座著名的主题公园，或是世界闻名的娱乐项目，不仅提升了城市形象，给城市经济发展带来的动力也不言而喻。据统计，国内首屈一指的主题公园深圳华侨城13年来已累计接待游客6500多万人次，营业收入累计达50·1亿元。

　　而世界著名主题公园无疑更会为所在城市带来滚滚利润。有数字表明，预计香港迪斯尼乐园启用的第一年，入园人数将会超过500万人次，15年后，每年可达1000万人次；在今后40年中，迪斯尼乐园将为香港带来1480亿元的净收益，是特区政府近200亿投资的8倍；此外，乐园的兴建和运营也为香港带来5000余个就业机会，大大缓解香港失业率。

　　对于环球影城，上海市政府同样有一笔账：专家预测，上海环球影城主题公园开园第一年就将接待游客1000万人次，接近大阪环球影城开业第一年1100万人次的水平；创造直接就业机会1000万个、间接就业机会10万个，并带动酒店、通信、交通、金融、会展等行业的发展，产生超过10亿美元的经济效益。

　　即使是较为小型的“环球嘉年华”项目，也对当地的经济文化发展起到了显著的促进作用。“环球嘉年华”不仅为上海带来了近500个短期就业机会，其吸聚的超强人气也为游乐场周边的商业设施带来了不可多得的“淘金机遇”。据有关统计，“环球嘉年华”开园后，陆家嘴地区游人如织，滚滚人潮使得附近餐饮店及商场的营业额增加了40％—50％。魏颖