新书：《北大案例课堂—中国营销实战》

　　本书编号：JC377何志毅教授是北京大学光华管理学院最受MBA学生欢迎的教授之一，近年来致力于管理案例的写作、案例教学和中国企业管理案例库的建设。他撰写的《北大案例课堂》由四个经过多次在各种教学班中使用的经典案例组成：李宁的品牌重塑；TCL宝石手机的营销战略；婷美的市场拓展；采虹天地的企业激情。这些案例受到本科生、研究生、MBA、EMBA的一致好评。

　　《北大案例课堂》由核心知识要点、案例正文、学生与嘉宾讨论实录和案例分析组成。从书中读者可以看到中国典型企业营销情景的再现和典型决策的模拟；可以看到企业家、教授和学生之间的精彩互动；可以领略知识与经验的交织，从而领会管理的真谛。

　　在《北大案例课堂》里出场的人物有联想集团董事局主席柳传志、TCL通讯公司总裁万明坚、李宁公司董事长李宁、婷美公司董事长周枫，还有盖洛普咨询公司、北大纵横管理咨询公司的管理咨询专家和与案例对象公司相关企业的领导人。

　　如果你没有机会走进北京大学光华管理学院何志毅教授的案例课堂，你可以走进《北大案例课堂》。

　　《北大案例课堂--中国营销实战》由陕西师范大学出版社出版

　　作者：何志毅 出版日期:2003年4月

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　　(建议使用邮局汇款)发布日期：2003-7-11星 级：