为客户创造最佳形象

　　记者　余米

　　一块没有任何形状的灰色石头，在裂缝中生长出一朵鲜艳的花朵，上面的点题是：将不可能，变为可能。这是红苹果平面设计工作室墙上挂着的一幅平面广告。

　　红萍果创意总监DaXia在接受记者采访时表示，这个广告设计体现了他对设计师生存状 态的理解，那就是“以无形为有形，以无限为有限”。

　　红萍果平面设计工作室是DaXia带领他的两位助手于1997年创立的。DaXia认为，通常在社会上流行的原素，多数是由受众所共同倾向于某种生活潮流，而后逐渐聚拢为某一时期的共同追随原则。这种文化在市俗的商业潮流中主导着经济的走向，但对于严肃的设计师而言，重要的不是做不做潮流的追随者，而是客观地去介入而后创造自己的潮流文化意识，进而影响某个消费领域甚或某种生活时尚。从事这个行业的人必须先有一个很好的修养基础及个性。他不会为迁就某一个客户的嗜好而去进行创作，这种创作也许有着商业的价值，但不是商业艺术。DaXia说：“虽然我们也反对“因为艺术所以艺术”，但是真正好的设计必须是体现人文精神的，是带有生态文化诉求理念的，这是艺术工作者与工匠设计者之间的区别”。

　　从一开始，DaXia就要求他的设计师应具备引导意识，不能人言亦言，为做稿而做稿，虽然在公司起步时有些作品时常被退稿，但他的理念始终没有改变，最终才使自己的创作在激烈的市场竞争中占得一席之地。

　　“红萍果”的作品都是在平实中显露创意的魅力，使客户所需传达的商业信息达到最有效的沟通价值。对员工，DaXia实行的是开放式的管理，他坚持用最佳的时间去服务最佳的客户，这种方法也许并不符合经营法则，但却保证他的创作与客户的价值能获得最佳保障。

　　从日本YAMAH的中华区平面广告（部分）、ME的事务用品设计、正中珠江会计师事务所企业形象包装、协和小学教育品牌塑造、大正联合资产评估机构形象设计、汇文书城营销推广、立白招贴广告及出版业的书藉装帧等，红萍果的作品无不折射出DaXia的创作思维。

　　DaXia表示，维生技巧当然是必须的，但创作原则还是要追求的。我们相信只有好的设计才能提升客户市场占有率。