七月流火，一场激烈的美白战役悄然开幕。今夏美容界，世界几大知名化妆品公司都着眼于研发最新美白科技产品。记者在各大美容化妆品专卖店和销售专柜里看到，佳雪、小护士、旁氏、玉兰油、兰蔻、KOSE、VICHY、理肤泉等诸多品牌均推出了新概念护肤品，大多都是以美白为主题，像玉兰油推出的多效呵护净白沐浴产品系列，首次实现了清洁、滋润和自然美白的完美结合，意欲抢夺姑娘“芳心”，分享市场“甜羹”。
到目前为止，我国年销售额在亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的有12家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海强生、花王、利华、广州雅芳等。这些大企业无一例外都投入重兵，开发美白系列产品。
然而，在化妆品市场上，护肤用品仍是主流产品，防皱、美白、抗衰老等化妆品因其使用后的效果受到限制所以仍处于徘徊阶段。联合广告行销研究事业处最近发布的“消费者美白产品使用习惯和满意度调查”发现，42.3%的消费者对美白产品的效果并不满意。不见成效的结果导致大家不停地更换美白产品，更换率达到50%左右。
所以，企业在推出美白概念的同时，更要将全新的护理理念推销给消费者。玉兰油在推出多效呵护净白沐浴产品系列的同时还向消费者推销程序简洁的洁肤概念。而针对消费者越来越理性的消费行为，各化妆品企业在打美白概念的同时，还推出一种新的化妆品营销模式——免费美容知识课堂。像资生堂、SKII、玫凯琳、玉兰油等品牌均在北京、上海、广州、太原等地设立了流动或固定的美容课堂。
记者 林雨
