ＮＢＣ 22亿美元豪赌奥运会(图)

ＮＢＣ从事奥运会转播已有多年历史。　　ＮＢＣ　22亿美元豪赌奥运会

　　美全国广播公司届时能否盈利广受质疑

　　就在7月3日，国际奥林匹克委员会将2010年冬季奥运会的主办权授予加拿大英属哥伦比亚的温哥华。这一决定使美国全国广播公司（ＮＢＣ）长出了一口气。因为ＮＢＣ和其母公司通用电气公司上个月以高达22亿美元的价格获得2010年冬奥会和2012年夏奥会两届奥运会的电视转播权和赞助权。如果韩国获得主办权，奥运会的转播将面临时差的威胁。温哥华的胜出意味着ＮＢＣ的电视转播更为便利。而2012年奥运会也有可能在欧洲某个国家的首都或者美国纽约举行。这都令ＮＢＣ感到兴奋。

　　20亿叫价吓跑ＣＢＳ

　　为期两周的奥运会在举办期间一直居于收视率排行榜前列。ＮＢＣ表示，其对2000年和2002年奥运会的转播实现了盈利，并预计在未来的奥运会转播中继续保持这种势头。ＮＢＣ电视网络集团总裁兰迪·福科表示，公司从事该项工作已经很长时间了，因此在获得奥运会转播权问题上当仁不让。他认为这可能意味着公司较其他竞标者更能体会到奥运会的价值。

　　据《华尔街日报》报道，竞标程序是在2002年盐湖城冬奥会期间开始的。ＩＯＣ在竞标程序开始前向媒体透露，它希望竞标额至少为20亿美元。这个数字较此前两届奥运会的转播费增长33％。

　　当时维亚康姆旗下的哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）被视为ＮＢＣ最强劲的潜在竞争对手，因为前者拥有大量的关联电视台、实力强劲的黄金时段节目以及众多的有线电视用户。但是ＣＢＳ在最终陈述前三天退出竞标。

　　ＮＢＣ须千方百计赚钱

　　但是，很多人对ＮＢＣ能否从奥运会上捞回本来表示担忧。包括通用电气对奥运会的赞助权在内，ＮＢＣ此番连续第六和第七次获得奥运会转播权的出价较第二位的现金竞标者高出多达9亿美元。尽管存在竞争，但这个数目仍然令人吃惊。

　　ＮＢＣ在最近几年通过停止转播美国全国橄榄球联合会、美国全国篮球协会和美国职业棒球大联盟的比赛来显示公司奉行了审慎的财务政策。目前，无论2010年和2012年奥运会是否实现盈利，ＮＢＣ都被视为付出了高昂的代价。

　　除了电视转播权和有线电视转播权外，ＮＢＣ还能够使用包括互联网和视频点播在内的一切媒体平台来赚取利润。为了增加投标额，通用电气同意为奥运会提供1·6亿至2亿美元的赞助。通用电气将成为电力能源等潜在利润丰厚的合同的首选供应商。分析师表示，这可能是此项交易中利润最丰厚的一部分。

　　本报综合报道