“做保暖内衣市场不能没有大腕明星。”上海某公司对请巩俐做其新品牌形象代言人的举动这样解释。赵本山、刘德华、舒淇、胡兵、陈道明……据不完全统计，加盟保暖内衣市场的大小明星已达31个。不过，有专家指出，单纯的明星广告战术成就不了保暖内衣的明天。
根据最新发布的2002年保暖内衣媒介投放数据显示，去年全国媒介投放总量竟高达3．
92亿元，共涉及75个品牌、240个产品，丝毫不逊于打得最惨烈的2000年。在广告上最不惜血本的是新近崛起的纤丝鸟，在全国诸多城市砸下了5800万元，而老品牌北极绒也不逊色，在近百个地区投下数千万广告。而今年的保暖内衣大战前夕，明星加盟助阵的狂潮依然不减。业内有人预测，今冬雷同的明星＋广告市场模式将再现2000年的大战场面。
业内人士分析认为，这么多厂家如此热衷于明星广告推广模式不外乎几个原因。第一，在技术壁垒不能有效地阻止外部资本介入该行业的情况下，通过明星加广告的巨额投入，树起品牌壁垒，成为行业内部厂家退而求其次的必然选择；第二个原因是产品渠道决定的，目前的保暖内衣品牌大多数是走经销商路线，而经销商选择品牌很大一个决定因素是看明星号召力和广告投入的手笔，他们对广告有比较强的敏感性和依赖性，这就逼着厂家按这个规则来玩；第三，保暖内衣产品本身是一种低介入度产品，消费者购买的时候考虑的感性因素占首位，因此明星广告的作用还是很明显的。
但有专家指出，明星来了、广告打了，并不意味着钱就赚了，结果肯定也是几家欢乐几家愁。但迫于产品渠道等方面的局限，这种明星广告玩法短期内还无法改变。 屠建路
