平价风暴敲响药店投资警钟

　　记者 官茂智

　　现在零售药店的投资热潮与3年前疯狂的网站投资热十分相似。不过，3年前那场几万元即可“占山为王”的圈地比赛，与今天医药零售业进入白热化竞争阶段完全不可同日而语。平价药店蜂拥而上意味着行业利润的分摊。业内有人士提出警告，药店投资已进入高风险阶段，投资者应谨慎介入。

　　自2000年底开始的鼓励跨地区连锁经营政策出台以及《药品法》实施等政策层面上暖风劲吹，使资本对医药零售业的投资热情高涨，可以毫不夸张地说，医药零售领域已成为IT业之后的又一资本聚集新洼地。广州、深圳、成都、重庆、沈阳、上海、杭州、西安等主要城市，医药连锁业投资正一浪高过一浪。面对平价药店重演蜂拥而上的热闹景象，业内人士在感到振奋的同时，不免又生出几丝担忧，“该给这股热潮泼泼冷水”。

　　医药零售进入大浪淘沙

　　据悉，平价药店在进货渠道上简化了手续，毛利只有10％-15％，而一般药店的毛利在35％左右。平价药店靠直接从厂家或者大型批发企业进货，因为省却了中间环节，所以药价可以大幅下降。

　　去年8月底，中国第一家大规模平价药房“开心人”在江西南昌登陆。此后，平价药房以“旋风式速度”落户广州、长沙、杭州等10多个大中城市，在全国掀起了一场“平价药房风暴”。在广州，继金康石溪、沙河店，二天堂石牌店、特别大药房、柏康之后，拥有240余家分店的国药医药日前在东圃开了一家1100平方米的平价医药超市。至此，广州已有7家营业面积超过1000平米的平价医药超市，总营业面积超过12000平方米。

　　据统计，广州目前中小药店数量已经高达3980家，市场容量饱和。但还有不少平价药房打着“降价30%-45%”的旗号不断选址布点，广州本土连锁企业以及像特别大药房这样刚介入的外来军都表示，未来一年内将会再开2-3家类似规模的医药平价超市。在目前医药消费价格导向占优势的市场下，平价药店对传统的中小药店往往造成致命影响，加速一些药店的死亡。

　　另一方面，尽管规模大的平价药店数量在增加，而一般中小药店不可能在短期内大面积消亡。那么，平价药店与生俱来的利润低、费用高以及同样面对的竞争激烈的市场，平价药市的风险也是显而易见。一业内人士表示，在一年时间内，广州平价药店由仅有的一家发展成为7家，而这7家当中有4家同处一个天河区，加上平价药店数量还要不断增加，是不是必然有人最终要败阵呢？业内人士指出，医药零售行业开始进入真正“淘汰与替代”的阶段，在平价药市即将成行成市的情势下，药店资本应该开始注重投资风险。

　　降价竞争成败未定

　　当前，在药品供过于求和媒体的炒作下，医药零售企业价格恶战几乎已席卷全国各大中心城市。导致这种局面的原因有三：一是长期以来我国药品生产企业生产能力大于需求，产品供求关系严重失衡。二是中心城市药店网络过度饱和，而生存压力增大的直接反应则是希望在短时间内赢得市场份额。三是长期以来，我国药店服务模式单一，竞争方式简单，降价是主要的思路。然而当前的价格战能否造成医药零售业的“多米诺骨牌”效应仍需时间验证。

　　价格战被称为市场的“双刃剑”，因为它既可使企业在短时间内赢得市场，同时又要整个行业为其毛利水平的大幅度下降付出代价。当前，中心城市的店铺成本和人工成本的提升与行业利润水平的回落将形成一对更为突出的矛盾，这也是影响未来行业利润和格局的因素。

　　所以，我国医药零售业在转型经济环境下，充满变数，其存在的诸多问题涉及政府、企业等方面，因此是一个极具风险的行业。虽然目前政府开放医药零售网络资源，社会资本对药店业的投资机会增多，但整个行业的结构性矛盾仍将在较长一段时间内存在。因此，有业内人士提出警告，药店投入已进入高风险阶段，投资者应谨慎介入。