宝岛眼镜谋求广东版图 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月10日 09:11 金羊网-新快报 | ||
新快报讯记者 邓瑞燕 实习生 赖春华 昨天,携带全国眼镜连锁店最多的气派,进入中国大陆六年有台资背景的宝岛眼镜,宣布正式进军广州。“我们其实从1998年就想进军广州,但由于当时的资金实力不够,本地姜又太强,所以我们采取了迂回的路线,先进军其他城市。” 言下之意就是,宝岛眼镜终于完成了前期的原始积累,结束了5年之痒,进入广州,并 可是,面对广州眼镜连锁店中,专业化路子走得非常成功的“本地姜”明廊眼镜和东方眼镜,宝岛眼镜将如何突围而出?王智民称,宝岛眼镜走时尚之路,原因是“目前广州还没有走该路线的眼镜店。” 据王分析,宝岛眼镜从1998年就开始进入广州调研,发现广州专业化的路子已经比较成熟,由此为了差异化竞争,宝岛眼镜选择了以青年为目标顾客群体,走时尚之路。不过据记者了解到,其实除了通过细分群体走差异化外,宝岛眼镜还有秘密武器:有60%的品牌与两大本地姜不同,价格也较两大本地姜低5%-8%。 不过,业内人士分析,宝岛眼镜要在广东地区发展,必须解决本地化的问题。对此,王智民也坦承,员工本地化确实是让宝岛眼镜急不来的事情。为此,宝岛眼镜调慢在广东的发展,在其5年计划中,今年年底开5家,明年年底开15家。“这个开店速度相对于北京一年开13家来讲,不算快,就是为了积累更多的本地才。”王称。 据了解,宝岛眼镜每开一家店需投入100万-120万元,照此推算,宝岛眼镜必须达到100家店才可达到盈利。“宝岛眼镜已经预计在广东亏5年。”王说。 (风翔/编制)
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