中国门户网站连创盈利佳绩

　　短短的1年时间，新浪、搜狐和网易的股价上涨了几十倍，其中网易创始人丁磊的身价已超过50亿元，直奔中国首富的宝座。网络业的复苏，已展现美好前景。

　　7月8日，三大门户网站之一的搜狐公司率先公布了最新的财季报告。截至2003年6月30日的第二季度，搜狐实现收入1930万美元，净利润750万美元。这已是搜狐连续12个季度实现双位数季度收入增长，毛利率水平更是创历史新高，达到68％，反映了其规模化的运营模 式。

　　与其业绩相对应的是，搜狐在美国纳斯达克股市的价格一路飙升，最高时达到35美元。另外两家门户网站巨头新浪和网易也不甘示弱，经常扮演纳斯达克股市领涨的角色。尤其是网易，和其历史最低点相比较，目前的股价已狂涨60倍。一年时间涨60倍，即使在见识过大风大浪的美国股市也堪称奇迹。

　　谁也没有想到网络业的复苏来得这么快。仅仅1年以前，三大门户网站还都处在亏损状态，“何时能实现盈利”是网站老总们最难回答的问题。把目光回溯到2001年，搜狐股价曾经长期在1美元左右徘徊，有沦为垃圾股的危险。网易更是面临假账风波，有被摘牌的可能。那么，是什么使三大门户网站爆发出如此行情的呢？

　　首先，国内网络业的持续发展，是支撑三大门户网站增长的最重要的基本面。据最新统计，目前国内网民数量已超过6000万，成为仅次于美国的全球第二大互联网市场。更重要的是，各种网络应用层出不穷，网民上网早已不再是早期的收收邮件、看看新闻而已。网上购物、网上聊天、网络游戏、网上办公、网上听歌、看电影等等，逐渐被广大网民所接受。上网不再是一种时髦的事情，但却成为人们日常工作和生活的常用工具。

　　其次，三大门户网站的经营理念有所转变，由概念炒作转为扎实经营。网络泡沫时的门户网站，根本不谈什么收入，而是比着烧钱。谁能吸引更多的眼球，谁就是胜利者。最典型的，就是搜狐总裁张朝阳在天安门广场玩滑板。泡沫破灭后，各门户网站认识到新经济也是经济，必须遵循经济活动的基本规律。一方面他们推出各种丰富多彩的网络应用和服务，一方面控制成本降低支出，张朝阳提出了“要节约每一个铜板”。开源节流之下，2002年底三大门户网站相继实现盈利。

　　第三，三大门户网站均已成功确立了多元化的收入模式。早期的门户网站，几乎所有的服务都是免费的，希望借网络广告来生存。但实践证明，仅凭网络广告，网站无法实现盈利。于是，各网站相继推出了收费电子邮件、互联网接入、网络游戏、短信定制、网上商城等收费服务，其中手机短信和网络游戏成为网站最重要的收入来源。如今，三大门户网站的收入来源中，网络广告所占的比例均已低于40％，而且非网络广告收入的增长势头迅猛。

　　第四，国内网络业的巨大市场仅是初步显现，未来前景一片看好。目前我国的网民比例低于5％，各种网络应用呈现了蓬勃发展的势头。举个最简单的例子，非典期间网上购物、网上办公、网络游戏的增长率均在30％以上，越来越多的人认识到网络的便捷和高效。在此大背景下，三大门户网站手握数千万的用户，有望在未来几年内持续走红。

　　不过，也有人认为，此次中国概念股的猛涨，有炒作和投机的成分。三大门户网站在纳斯达克的盘子较小，又有热门的中国概念题材的支撑，会有一些投资者和机构炒作。另外，尽管有持续增长的业绩支撑，但三大门户网站的盈利基础还不是很扎实。再加上几年前网络泡沫破灭给人们留下的印象太深刻，很多人对网站增长和前景的信心不足。

　　更多的业内人士认为，这次中国概念股的上涨，和1999年底2000年初的网络泡沫不同。这次不再单纯是题材和概念的炒作，而是围绕着收入和盈利等核心问题，而且有着实实在在的业绩支撑。应该说，网络经济作为一种直接经济模式，其所具备的高效、互动、海量等传统产业不具备的产业特性，决定了其与生俱来的巨大发展空间。再加上中国经济持续增长和网络迅速普及的大背景，中国门户网站这次释放的财富激情值得肯定。

　　本报记者　秦海波作者：秦海波资料来源:经济日报