很多人上网，可能就是喜欢聊天、玩游戏、听音乐，但有一群不同寻常的网迷们在网上拥有各具特色的“店铺”，苦心的经营，使他们成为了另一个世界中的成功人士。电子商务在经过了一番洗礼之后正逐步趋向理性。有些不是特别知名的网站或个人在“眼球”的缝隙中生存下来，他们和那些风险投资的“宠儿”相比显得渺小，但正是这些电子商务网站正在加快盈利的步伐，日子过得越来越红火。
“我在网下开小店当老板，现在又在网上开店铺做‘掌柜’，网上网下两不误，生意实现双丰收。”网友shiye66如是说。像他这样竞相在网上开店卖东西的网络“老板”几乎全部聚集在中国最大的个人电子商务网易趣（www.eachnet.com）上。
网友LW打着“零售快乐，批发美丽！”的旗号，在网上开了家专卖减肥药、香熏精油的“至美沙龙”。在网下，LW本来就经营着一所会员制的美容院，所使用的一切产品都是日本原装进口。利用余暇，就地取材，把美容院里的商品搬到网上，马上就成了一个很能吸引眼球的“至美沙龙”。开张才两个月，LW就升为三星级用户，可见生意之红火。
网友qazqaz可算是易趣个人商号的大掌柜。他的“库莎IP卡专卖店”2个多月里累计售出了价值几万元的各类IP卡和手机充值卡。价廉物美，商品低至7折出售，店里自然人潮滚滚，还登上了个人店铺排行榜。现在qazqaz有了十多位每月都必定要来买卡的老客户，还成交过一笔4000多元的大买卖。至于利润嘛，“超过20％”。
“个人店铺”的出现让个人电子商务从此更加贴近地融入生活。“我的音响器材在易趣网上卖得很火。”一位网友这样说起他的网上店铺，“其实，我自个租了店面，人流量无法与网上相比。网上销售不付租金，不请人工，成本低廉自然价格实惠。我刚当上‘大商号掌柜’，这可是最高级别的个人店铺。”个人店铺的出现使网络交易更添妙趣，“走过路过不要错过”、“真诚好店主、便宜好买卖”之类的帖子不绝于网，“到我的小店转转”之类的广告语随处可见。起一个富于情趣的店名，创一句过眼难忘的广告语，写一段精彩噱头的店铺介绍，或者给自己的商品和留言本美化色彩，已成为众多“网上老板”的绝活。
网上有一家“楼外楼书店”，店主老张卖的大多是市场上找不到的旧版书，他那近万本藏书里真有不少宝贝：“从前都堆在家里积灰，现在上网一招呼，还真有人要。过去两三块买的，现在四五十也有人买”。开张几个月就已经卖出了四五百本，净赚好几千。网上交易的气氛是老张最喜欢的，因为大家都是爱书人。有位网友隔三差五就去“楼外楼”淘书，如今他们已经成了老朋友。再有几年老张就该退休了，他已经想好了该怎么发挥余热──去淘书，然后拿到网上店铺来卖，把书店办得更红火。下岗工人唐容春夫妻曾做过修电视、做庙会、搞展销，但始终没有摆脱困境。两年前，唐容春在网上做成了第一笔二手打印机生意，夫妻俩从此开设了网上小店，生意越来越好。今年6月份，他们搬进了价值46万元的新居。
有资料表明，在2002年中，中国有2345万人曾经在网络上购买了商品，占中国网民总数的31.6％，这个比例和互联网发达国家网民中个人电子商务用户所占的比例已经十分接近。电子商务在中国几年来的实践表明，每个网民网上消费的年均消费在300元左右，根据对中国电子商务用户增长的保守估计，2002年预计将有45亿元的市场容量。这已相当于中国一级城市一家大型商业企业年销售量的三至四倍。
而据中国中小企业情况调查显示，个人在网下启动销售公司的平均费用至少5万元，但在网上，成本也许只是联网的电话费。网上开店，由于网络信用、电子支付和物流配送等瓶颈，曾经不被一些行家看好。但讲究实惠的先行者们正兴趣盎然的体验着买卖的乐趣。据统计，仅易趣网上电脑和网络产品类的“网上老板”就超过了7000人，他们中有学生，也有白领和普通工薪族。网上店铺这种独特的商业模式，也许今天小打小闹，明天就会旗鼓大张。蛛丝蚂
