品牌的“生存权”由谁掌控? | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月08日 12:30 粤港信息日报 | ||
好品牌是一张“地方名片”。正如,乐华之于广州,威力之于中山,荣事达之于合肥。因此,各地政府都在尽力搭救当地的老品牌。 然而,放眼欧美国家,美国今时今日只留下了GE、惠而浦、美泰克等三四个品牌,欧洲也不外乎飞利浦、西门子、伊莱克斯等几个知名品牌。发达国家的今天就是发展中国家的明天,不难预测,未来十年,中国本土家电现时的几十个品牌可能只会留下五六个,其它的 而且,世界知名品牌最近都在“删繁就简”。如伊莱克斯集团,旗下拥有伊莱克斯、Zanussi(扎努西)、AEG、Frigidaire(北极牌)、Eureka以及Husqvarna(胡斯华纳)等知名品牌,今年该公司决定在全球进一步弱化其它品牌,而强化“伊莱克斯”。无独有偶,日本松下电器,也在今年果断地决定放弃“national”品牌,只保留“panasonic”一个品牌。 看来,品牌集中度的提高是大势所趋,不管你对老品牌同情与否,最终决定它们去留的,恐怕只有市场这只“无形的手”。
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