贯能营销咨询李旭
看了《聚焦重兵包围下的中国润滑油品牌》和对廖国勤女士的访谈后，深有同感。品牌建设跟学习武功是何其的相似。品牌建设可以分为品牌的内部规划和品牌的外部推广，而武功也可以分为外家功夫和内功。
几年以前，国内的企业谈到品牌问题往往更重视的是品牌的推广的问题，而忽略了品牌的规划。就好比学武功的人，更容易被错综的招式和繁杂的套路所吸引，而没有注意到真正的高手必是内外兼修，且往往是内功趋于化境。因为品牌的推广只是解决了如何同消费者进行品牌信息的沟通，而在品牌建设过程中的品牌规划还要考虑到企业的内部流程,企业的营销系统,企业的分销通道,乃至如何解决现场成交问题的相互关系等等。而恰恰是这些问题更加制约着品牌的发展与成功。
“郭靖自幼和江南七怪学习武艺，然而长到青年，仍然在三五招之内就被各位师父个个击破，让七怪失望不已，怪郭靖愚笨。哪知郭靖幸遇全真教马钰道长，经三天的吐纳调息的内功心法，武功顿长。”而“昆仑”润滑油在品牌打造期间，在“接受来自世界各地的各种战略、战术信息”的同时，首先想到的是内功修为——确定品牌核心价值、梳理品牌结构、明确品牌地位。“昆仑”品牌建设的起步可以说是科学而且规范的。
是否这样发展下去就一定会成为武林高手？也未必。因为一代高手总要有一门独学武功助其独步天下。如果“昆仑”真的是郭靖的话，那他现在还没找到适合自己的“降龙十八掌”。同时也不要忘记，真正的至尊宝典是《九阴真经》，而要找到、学会、贯通品牌建设中的《九阴真经》，实在还是任重而道远。
点评专家简历：
李旭，贯能管理技术服务有限公司营销咨询事业部高级项目经理，长期涉足消费品和保健品市场，擅长产品定位和整合营销。
