哈药集团(600664)--广告能否打出医药老大？

　　哈药雄心勃勃，剑指行业老大。作为一家综合性、特大型医药企业，哈药主营业务涵盖化学药、中药及医药商业等，呈现出“大医药”业务格局，产品包括抗生素、中药粉针剂、滋补保健品、高档中成药和生物工程药品五大系列，其中抗生素原料药年生产能力为全国第四，堪称医药航母。哈药的目标就是做大做强主业,加快实施大医药国际商贸战略调整、实现特色品牌经营。

　　这样的定位是有依据的。2002年公司共实现主营业务收入65.15亿元，同比增长21.41%；实现净利润3.02亿元，同比增长6.36%。不过有一点值得注意，公司虽然主导产品毛利率较高，但营业费用高达11.54亿元，广告费用占到了营业收入17.71%，这意味着每5.6元的销售收入就有1元的广告费用。