五粮液(000858)--“瘦身、保健”两手都要抓

　　受餐饮业萧条的影响，2003年第一季度，五粮液集团销售量较上年同期下降4.2%。　

　　曾是篮筹股典范的五粮液，立下了冲击“世界500强”的目标，无奈雄心虽有霸业难成，其通过品牌总经销模式，在短时期内“近亲繁殖”诞生的几百个“五粮液”系品牌为它成为中国白酒的老大立下汗马功劳，但鱼龙混杂的系列大军极容易造成整个品牌价值的崩溃。

　　2002年岁末五粮液开始了“瘦身运动”，宣布“五粮液集团服务公司不再从事白酒的生产和经营”，长期表现不佳的品牌将被淘汰，新品牌开发前的“能力审核”将会变得越来越严格。今年五粮液更是重拳出击保健酒市场，投资1亿多元推出龙虎、豪客香等六大品牌保健酒。如果“瘦身和保健”两手都抓好，对五粮液这种行业龙头来讲，正是进行行业整合，巩固霸主地位的大好机会。