张钦
摄影/本报记者娄启勇
近来，金正、步步高、万利达等先后宣布进入空调、彩电、手机制造领域
近来国内碟机行业的几大巨头企业都有些“不太安分”———继一个月前金正集团突然宣布将进军家用空调、小灵通手机、高清背投彩电三大领域的消息后，进展颇为迅速。
上周末，金正集团有关人士接受记者采访时表示，“我们的空调产品已经在南方一些地区亮相，预计本月就将推向全国市场。而我们的小灵通手机在一两个月之内也会上市，此后人们还会见到金正的高清背投彩电。我相信过不了多久，金正在人们心目中的形象就不只是DVD和复读机了！”而与此同时，据记者了解，步步高、万利达、新科等昔日的碟机巨头们也几乎都打起了转型的主意，纷纷转向空调、彩电、手机等“高利润”行业。万利达还开始涉足环保电子和医疗器械领域；步步高则利用在通信领域的地位图谋更进一步的发展。而此前已早早进入了空调制造领域并已在业内颇具实力的新科，则又开始在洗衣机领域做起了文章，希望能在大家电领域再分一杯羹。对此，有业内人士认为这标志着在中国家电历史上曾经极度辉煌的碟机行业已经开始转型，一些人士甚至用“分道扬镳”来形容碟机业巨头在未来的新型竞争关系。
尽管这些企业在转型方面表现得颇为低调，但对于那些认为这种转型是面对碟机业利润日益微薄的无奈之举的说法却反应激烈。
金正集团董事长万平告诉记者，金正打算向空调等行业进军的时候是在2001年，那时实际正是碟机行业最风光的时候，他们从那时起就先后斥巨资在陕西、山东、浙江、广东收购了4个空调厂家，为今后实现全国同时出货进行准备。当时他们考虑的是希望凭借以资本为核心的整合优势实现从影碟机企业迅速向电器集团的扩张，从而结束在影碟机单方面与同行的竞争局面。他们之所以在此时宣布进入空调市场，则是抓住了3C认证这一时机，因为3C认证将加速行业洗牌，金正已经利用这一时机把即将推出的8大系列24
个型号的空调全部通过了3C认证，希望不经此前的激烈厮杀直接进入未来的空调决战。他认为，碟机企业的“变脸”是谋求多元化发展的一种积极体现，是主动扩张而不是被动“改行”。他告诉记者，如果说以往碟机企业向复读机等小家电领域的一些产业延伸还带有扩充利润来源色彩的话，如今的转型对于已经壮大起来的碟机行业实际是一种更深刻的变化。其他几家碟机企业也表示，即使进行多元化发展，碟机生产也不会被抛弃，因为它不是包袱而是利润。
业内人士在评价“碟机巨头”纷纷变身这一现象时指出，这些企业靠影碟机产品起家完成资本积累后纷纷通过资本运作、战略转型和产品多元化进行改革，肯定是一件好事。这也符合中国家电企业的发展规律，国内许多家电巨头其实都是从最初电视机、电冰箱生产厂的基础上发展起来的。而且碟机企业具有的一些共同优势也是未来中国家电企业应该必备的素质，比如这些企业在销售渠道、营销策略上比传统大家电企业更具经验，而且长期的价格战使得这些企业更懂得如何在成本上进行合理控制。不过，这位人士也指出，碟机企业在涉足其他家电领域时应该更注重产品研发，制造真正属于自己的产品，摆脱长期以来在碟机行业存在的产能庞大、技术却掌握在外国企业手中的尴尬局面。
