目前，美国一家电子公司联合两个劳工组织对中国彩电提起的反倾销指控尚在进行当中，尘埃落定尚需时日，乐观与悲观的猜度都需要时间来验证。虽然国内大部分彩电企业均通过不同的方式发表声明，表示自己的清白与无辜，甚至大多数企业对打赢这场官司持积极、乐观态度。但是，理性人士仍然将这一事件作为近年来中国彩电业遭遇的严重危机予以思考。他们认为，反倾销危机的发生绝不是偶然的，除了客观原因之外，中国企业还应当从自身反省，只有这样，对事件的认识才是完整的和深刻的。否则，难免有推卸责任之嫌。
美国在这个时候对中国制造并出口到美国的彩电提出反倾销指控，有两个背景因素在里面：第一，近年来，中国向美国彩电出口呈几何级增长，从2001年的20万台激增至2002年的300多万台。有预测，如果依照目前这个速度发展下去，2003年中国向美国彩电出口量可能会超过800万台。据悉，美国彩电年市场容量为2000万台。在欧洲市场受挫之后，中国彩电企业目前已经普遍加大了对美国市场的开发力度。第二，美国目前基本上已经退出彩电制造领域，市场上销售的彩电基本上都是从国外进口过来的。而主要供应商是日本和欧洲企业，这些企业是美国市场利益既得者，一向将美国市场视为自己的利益领地，反对其它国家染指。中国彩电大量进入美国市场，对他们的利益形成极大威胁，因而，他们不会听之任之。
现在，中国已经成为世界公认的最大彩电生产国，其产量达到世界总量的45%以上。近年来，随着背投、等离子、液晶、数字电视在中国的兴起，“中国制造”的电视在世界上不仅取得了量的优势，也正在逐步建立质的优势，虽然离最终建立中国彩电品牌强势形象目标尚远。不可否认的是，中国彩电业并非一片歌舞升平，诸多问题依旧表现得非常突出，在国际市场开发方面表现得尤为明显。中国彩电企业国际化过程中存在的问题，主要表现在三个方面：第一、产品档次偏低，大部分是29英寸以下的中小屏幕显像管电视，真正意义上的高端电视如背投、等离子、液晶等量非常小。第二、自有品牌量较小，中国出口到欧盟、美国等发达国家和地区的彩电大部分是为别人贴牌生产，真正以中国品牌出口的非常少。这意味着什么呢？意味着如果别人不让你为他贴牌了，这个市场一下子就失去了。第三、个别企业偏重于“出口量”、“市场占有率”等数字指标，结果因为选择经销商不慎造成回款困难。另外，中国生产的彩电，尤其是中国自有品牌的彩电在国际市场上的售价普遍偏低，也是一个事实。
造成中国彩电在国际市场上形象不佳和市场地位偏低的情况，既有客观原因，也有自身原因，需要中国企业认真总结。客观原因主要是，中国企业进行国际市场开发的时间还比较短，经验不足，品牌尚不为大多数人认知。万事开头难，强势品牌形象的建设需要时间的积累。事实上，日韩产品进入欧美市场之初，也经历了中国企业这样的痛苦。据悉，海尔洗衣机已经跻身世界四大洗衣机品牌之列，TCL彩电已经在越南、菲律宾等地超过众多日本品牌成为最受消费者喜爱的产品。这说明，只要经营得好，中国产品还是很有希望的。
现在的问题是，中国企业必须理性审视自己的国际化策略，克服短期行为，长处着眼，真正将国际化的大文章做好。(濯吾足)
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