一向平静如水的厨电市场波澜骤起，日前，广东华帝宣布其两款最新欧式油烟机全面降价近50%，市场上售价高达2000元～3000元的欧式烟机仅售1300多元，已被江浙厨电巨头们保持多年的平稳价格被瞬间打破，包括方太在内的多家企业呼吁立即停止价格战。
此次价格战的挑起者、华帝股份公司总经理黄启均直言欧式烟机价格过高，已经制约了市场的发展。
而浙江方太总经理茅忠群却指出：价格战可能重创本已脆弱的厨电行业。茅忠群分析说，厨具并不是一个高利润的行业，而且“蛋糕”很小。在如此狭小的市场空间大打价格战，必将给整个行业造成的沉重创伤，那些还在单纯的拼价格的企业应该预见到这样的恶果。
而TCL也持与方太相同的看法，TCL表示，“价格战”必然将导致全行业亏损，企业自然也难逃厄运，亏损的企业必然将失去优质服务的支撑、高品质的支撑和进一步开发新品的能力。“价格战”属于初始阶段的单一价格诉求策略，眼下市场全面转向策略宣传与开发并重的“第二个阶段”，因而“价格战”属于二三流企业的短视行为。
厨电市场由于市场空间不大、利润不高，因此多年来没有引起家电巨头们的关注，而一直由方太、帅康、老板等几家江浙品牌稳固把持。近来，由于家电市场的利润空间越来越小，家电巨头们也开始分兵抄掠厨电市场。山东海尔、广东美的、科龙、格力等大家电品牌均宣称要进入厨电行业，此种形势引起了厨电行业固守品牌的强烈不安。此前不久，方太宣布品牌转型，并提出“集成厨房”的产品概念，希望以此与海尔的“整体厨房”抗衡。而几乎同一时间，帅康集团也宣布斥资2亿元人民币启动“三精计划”，聘请杨丽萍担当形象代言人，立志打造“厨卫电器专家”的新品牌形象。业界惊呼厨电行业正上演专业化对抗多元化的战争。
在此形势下，华帝挑起价格战，就使本已复杂的市场环境又多了一层变数，方太等行业领军企业的压力进一步增大。但方太已明确表示不会跟进价格战，并力保行业前三大企业不介入价格战。(莫非)
