韩流强攻等离子市场 国内企业遭遇无芯尴尬

　　国内IT产业近年来饱受“韩流”的冲击，急剧升温的网络游戏市场早已成了“韩流”的天下，而在数码电子领域，三星、LG、现代等品牌的产品也不时横行天下，一些国内企业也倒在了“韩流”的市场利刃之下。最近种种迹象表明，被TCL、长虹、创维、海信等国内彩电企业视为新利润增长点的等离子彩电市场，也将被三星、LG等“韩流”厂商强行攻占。不掌握核心技术的国内彩电厂商在与“外来户”竞争中，再一次遭遇尴尬。

　　韩流抢攻高端利润

　　提到韩国的企业没有人会忽略三星。亲和的“欢迎来到三星数字世界！”宣传词让无数人都难以拒绝，而这背后隐藏着的便是三星缔造“数字世界”的野心。然而三星这个全球电视机销量的冠军在庞大的中国市场却远不像在其他国家风光，凭借成本优势，国产彩电品牌成为国内市场主流。

　　三星突围的目标就是预示着彩电未来的等离子彩电。继去年9月份在中国市场推出等离子电视后，今年5月，三星又把中国作为其全球彩电市场的重点培养区域，并推出世界上最薄的等离子电视三星第三代P3系列(自带高频头)等离子电视。三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日表示，因为普通CRT彩电的利润空间已经很稀薄，因此三星的策略重点不在这里。而数字电视信号的播出为背投、等离子、液晶等高端彩电提供了难得的发展机遇，因此全力谋求中国高端彩电市场的利润空间，才是三星电子在中国彩电市场的主要策略。

　　联想到去年底在天津投产的三星等离子生产线，以及三星高层前段时间放言把三星等离子价格降低到更具竞争力的价位，其意图就很显然，作为全球彩电销量第一和垄断世界等离子屏的六大厂商之一，三星就是要依靠自身国际领先的技术强攻中国等离子电视市场，以弥补以前CRT彩电时代的尴尬。

　　除了三星，2003年，几乎所有的韩国家电巨头都有借等离子增兵中国的重大计划。LG公司也早在2001年在沈阳建立了年产3万台等离子电视的生产线，还计划在今年10月斥资7000万美元在南京建立年产24万块等离子模块的生产基地。

　　缺乏核心技术受制于人

　　彩电业曾经一度被认为是我国最早经历市场化、全球化洗礼的产业，并一度被日本厂商独霸的彩电市场，在经历了几年的纷争后被国产品牌重新夺回了领导者的地位。但那是在CRT时代，相对于现今的等离子技术，CRT的技术含量显然要低的多。

　　面对来势汹汹的“韩流”，以及正在赶来的日本企业，无“芯”的国内彩电厂商又将面临严峻的考验。

　　有专家指出，中国至少现在还没有掌握等离子屏的规模化生产技术，这使日韩企业大举进入中国市场有机可乘。据统计，日本和韩国的企业占据了等离子电视专利总数的55.15%，而且其中大部分都是基础专利技术。虽然我国已经拥有165项与等离子电视相关的专利技术，但也只占总数的12.2%。尽管目前国内已有不少企业投产等离子彩电，但其“心脏”----等离子显示屏，全世界仅有韩国的三星以及日本的松下、LG、先锋等6家企业有能力生产。因为等离子屏等关键部件的生产开发需要15亿元以上人民币。中国彩电企业无力进行如此巨大的投入，所以缺乏对等离子掌控的主动权。据悉，今年上半年，全国等地的等离子彩电出现脱销的情况，就是因为国内企业的产能太有限，有些企业虽然宣称建立了年产数万台的生产线，可实际产量与产能相距甚远！这就使得国内企业在与外国巨头的竞争中处于极其被动的地位。

　　TCL集团TV事业部新闻发言人刘步尘在接受媒体采访时坦陈，技术是制约本土等离子发展的瓶颈。刘步尘表示，目前国内无一家企业具备等离子屏生产能力，使本土厂家在等离子生产上只能受制于人。创维彩电事业部总裁张学斌也表示，因为中国企业没有核心技术，如果掌握等离子屏核心生产技术的韩日企业不能够提供足够的等离子屏，出现供需失衡，国内企业对此根本没有灵活调整的主导权，只能干着急。

　　等离子屏是等离子电视最为核心的技术，国内彩电企业受技术、资金所限，目前还无一家能够在等离子屏方面取得突破。先前TCL声称已经取得等离子电视核心技术驱动和控制电路的技术突破，并在业内轰动一时。驱动和控制电路固然是等离子电视最为重要的元器件之一，但它与等离子屏技术相比，电路技术只能是冰山一角，况且，驱动和控制电路只有附属在等离子屏上才能彰显本色。

　　洋品牌掌控价格主动权

　　在CRT时代，价格还是一把有力的杀手锏，但从等离子的生产成本看，国内品牌要通过价格战的方式与韩国企业过招似乎不太可能。等离子彩电的主要成本构成是等离子屏与电路，这两部分成本占整机成本超过60%，而本土厂家没有一家能掌握等离子的关键技术，全部是从国外进口等离子屏后在国内套装整机，因此本土厂家不具备大规模降低成本与价格的可能，除非在等离子屏的质量等级上做文章。

　　即便从表面看，目前国产彩电厂家创维、TCL、上广电、海信的等离子价格都已降至3万元左右，与洋品牌保持着4000元左右的优势，但不可忽视的是，早在去年，三星的高层就曾经表示，要使等离子电视的价格变得更有竞争力，因为三星在天津的生产基地建成后，三星已取得了国内企业独有的规模化

　　本地生产的成本优势，再加上三星等国外企业在技术上的优势，特别是最新的三星DNIe(数码自然影像技术)所带来的技术领先性，国产等离子在价格上的竞争力实际上已经不足为奇，价格的市场主动权仍然被洋品牌掌控。

　　有营销界人士认识指出，虽然等离子彩电的价格一降再降，但数万元的售价注定它仍然是属于高收入阶层的“奢侈品”，而对于这一部分用户来说，价格已经不是他们选购商品的最重要参考因素，也就是说他们大多宁愿多掏些钱也愿意买知名度高的品牌的商品。这也是为什么在传统彩电市场上，索尼、松下、三星等公司的产品仍然占据高端领域的最主要原因。

　　去年7月，TCL、海信等率先将等离子电视价格降破3万元的“消费心理防线”，此后康佳、创维也纷纷跟进。国内厂商的降价在很大程度上促进了等离子电视市场的发展。但有关专家表示，等离子电视市场不可能由价格激素来催熟，目前中国等离子电视市场还处于导入期。国产等离子电视近3万元的价格，相对于松下、三星、LG的价格已经很低了，甚至有人说，中国等离子电视的价格是世界上最低的，但是，与中国普通老百姓并不高的收入相比，3万元一般家庭也很难承受得起。对于国内厂商的降价，掌握等离子电视核心技术的三星、索尼、松下、LG、先锋、NEC等国外企业却回应寥寥。如果说价格降低是由于技术进步的结果，那么，掌握等离子屏、驱动电路等核心技术的日韩厂商才是等离子电视降价最有资格的操刀者。一位外国公司的销售负责人就曾表示，等离子彩电有可能要在三五年之后才会进入普及阶段，现在的降价只能是赚吆喝赔本钱的事情。

　　“就算再降5000元，也还是20000多元，这个价格还是离我们太远。”有消费者表示。业内人士也分析说，等离子彩电的生产技术和销售市场并未完全成熟，从现在等离子彩电的生产成本看，不到3万元的价格显然不足以支撑其利润空间。在各企业尚无自己较为成熟的生产线、无大规模生产之前，如此疯狂降价多少显得有些“底气不足”。

　　在高端电视，特别是等离子、液晶电视成为电视行业发展的趋势之时，谁能够在应用技术上更上一层楼，为数字电视时代的等离子电视、液晶电视锦上添花，谁就是未来电视产业的最大赢家。(记者 蔡云锦)