本报记者 姚浙浙 深圳报道
“今年下半年，我们将会把社区媒体这种新型的传播模式，进一步推广到重庆、武汉、成都、福州、西安、大连等城市扩大经营网络化，进一步确立我们在社区媒体市场上的领导性地位。”新崛起的社区媒体运营商——壹时代媒体资源公司董事长冯军正在抓紧布局社区媒体。
到五月底，立足深圳、广州，辐射北京、上海四个大城市的壹时代已经拥有6000余部电梯以及相关社区媒体的经营权。其中，华南的社区媒体布局已经获得了领先的地位。深圳住宅电梯大约有8000部，二线关内的特区住宅电梯为5000部。而壹时代在深圳社区媒体渗入很深，覆盖面涉及六大行政区域的250多个高档物业小区，2000多栋楼宇和3000多部电梯，这一新型媒体在深圳的直接受众人口总量达85万人。
另外，壹时代在广州经营着1500部电梯，北京和上海各有1000部电梯作为广告载体。
“每部电梯里有两到三个广告位，加上大厦大堂、专门的宣传箱以及其它社区位置，我们一共有将近15000个广告位。”冯军介绍，“我们希望在一到三年内成为中国最专业的社区媒体运营商，现在离这个目标已经很近了。”
壹时代媒体资源公司成立于1999年5月，主要的经营目标是开发社区新媒介，为业界提供优良的广告传播载体。“当时，我们通过对广告商家的策略进行分析得出，企业在选择广告媒体投放上存在问题。”冯军认为，如果有一种媒体能够符合企业广告所需要的针对性和精确性，那么企业广告费浪费的问题就能迎刃而解。为此，壹时代看中了电梯为主的社区媒体。
社区是现代城市的细胞和基础，是城市人群最密集的地方之一，也是企业广告的终端所在。几乎所有的商家都想进入社区。另一方面，社区有大量的闲置资源可以转化开发为新媒体。在社区内做广告，成为对商家和物业公司乃至住户都有益的一种尝试。
“在电梯狭小的空间、沉默的环境使你不自主地把注意力停留在广告上。这样广告就达到了效果。”怡宝销售经理邓郁说起了电梯广告的优势。作为壹时代的第一个电梯广告客户，怡宝对壹时代的广告概念十分地认同。他们在2001年和壹时代商谈合作时候就表示，他们早就在等待这样一个进入社区的媒体形式了。
接受本报记者采访时候，广东省广告公司副总经理兼创意总监丁邦清认为与传统媒体相比较，电梯媒体能够实现品牌与消费者的零接触，可称作最后终端。原深圳标准市场研究公司副总经理凌志华也说电梯平面作为广告传播的载体，广告内容阅读具有强制性，并且不受其他文字干扰。近距离视觉效果强，应该说具有很强的生命力。而带电梯的高层楼宇本身就属于社会中高档人群的聚集社区，这里的社区媒体是企业文化和品牌文化融入社区文化的有效桥梁，为企业向社区渗透形象、展开促销提供了有效而精确的沟通渠道。
招商银行也是较早在电梯媒体里投放广告的企业。福田支行行长助理李连云对相关的广告效果很满意“社区媒体是个新颖媒体。招商银行去年在电梯媒体里投放广告时仅仅是做一个尝试广告量不是很大。招商银行也不知效果会怎样。但取得的效果是比较明显的业务量取得了巨大的增长。2002年春节以后招商银行在200部电梯内投入了广告每个月都更换不同的服务信息每期都选在不同的区域这样就增加了覆盖面，并扩大了影响。”
李连云还提到在传统媒体上大家都大量做广告很难在里面突现自己；而在一部电梯里，不会放两个竞争对手的广告从一定程度上可以保证品牌的惟一性。
据了解，目前，除了招行还有四五家银行、证券公司也开始进入社区媒体。
据统计，深圳、广州、佛山、中山和东莞大约有24000台电梯，一年的广告市场容量大约是3.6亿元。北京和上海每年的社区广告市场约为6亿元，在武汉、重庆、成都、大连、厦门、沈阳等十个城市电梯数量为10000台左右，广告容量每年也有1.2亿元。总计下来，社区媒体每年的广告规模目前已经达到10亿元，而随着今后社区媒体的创新，新电梯的增加，这一市场还将继续扩大。
