品牌不是树立起来的

　　问：非典期间有很多企业借势宣传自己的品牌，比如做捐赠等，以此树立自己的品牌形象，这种行为也确实收到了一定的效果，对此您有什么看法？

　　仉：非典期间有很多企业在借势树立自己的品牌，这是一种典型的事件营销和社会营销相结合的做法，通过关注民生体现企业的社会责任，树立品牌的社会化形象。这里需要关注的是这种品牌塑造不应该是是孤立的、突发的，而在企业自身品牌规划的框架之下进行并 具有可持续性，非典之后的持续传播才能巩固品牌在消费者心目中的形象，同时更应该关注的是在品牌的后面我们给消费者提供的产品和服务是品牌持续的基础。

　　1、品牌的基础是优良的产品和服务，没有这个内容作为支撑，品牌塑造就没有灵魂，即使通过商业手段树立了品牌的知名度，也不会有美誉度来延续品牌的生命，因此品牌不是树立起来的，它需要实实在在的去做。

　　2、品牌的塑造需要整体的战略规划，制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动)，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。这是一个系统的、延续性的工作，在这个过程中企业可以寻找和利用社会关注度高的事件进行自己的品牌传播，的确能收到事半功倍的效果。

　　3、中国企业的品牌全球化品牌全球化是现代跨国公司进行国际营销所运用的主要策略，是跨国公司生存和发展的核心力量。随着中国加入WTO，中国企业的竞争环境发生了很大的变化，面临着直接与世界各强势品牌的竞争，不论是主观上还是客观上，都要求中国企业也要靠自身的优势走品牌全球化营销道路。而这些营销策略均要以顾客为出发点，以培养与顾客关系为纽带，以提升顾客资产为核心进行，才能成功实施品牌全球化营销。