公益广告也要注意连续性

　　海润国际广告副总裁 刘国基

　　从整合营销传播的角度，企业品牌形象传播必须有长期战略坚持，如果某些新品牌利用SARS时期上市，打出关怀社会的公益形式，当然可以讨好目标消费者，但是这个品牌以后如果不再坚持公益诉求，可能就会前功尽弃。尤其某些平时从不注重社会责任的老企业，在SARS时期突然猛打公益广告可能会造成消费者认知不协调，说不定还以为另一个同名企业在 关心SARS疫情呢。