北京大学心理学系经济行为研究中心

　　主要是从心理学的角度对人们的消费行为、经济行为进行研究，主要的研究方向为消费者行为学和行为经济学,曾为宝洁、央视调查等企业和咨询机构提供研究服务。

　　消费者行为学：消费者行为是对个人或群体选择、购买、使用或处置产品、服务、思想或经验以满足自身愿望与需要这一过程的研究。这一领域是跨学科的。它由来自各个领域的研究者组成。这些学科可以依据其视角处于微观层面(个人消费者)还是宏观层面(作为群体 或社会成员的消费者)来进行分类。消费者行为研究的观点很多，但研究导向可以大致分为两种途径：实证主义观点是目前的主流，它强调科学的客观性，强调消费者作为理性决策者的存在；阐释主义观点却强调消费者个人经验的主观意义，认为行为受多重的阐释而非单一的解释所影响。

　　行为经济学：作为新生的领域，行为经济学目的在于结合心理学和经济学的理论，使之能更好地解释人类的经济行为。行为经济学产生的原因主要是传统的经济理论中许多关于人类经济行为的非常简单的假设，而这些理论假设置于现实生活中常显得苍白无力，因为它常常不能预测个体行为、市场变化和经济行为。心理学特别是社会心理学和认知心理学，在人的行为的变化尤其是牵涉到人在经济活动中行为的变化方面，研究历史由来已久。近期，这方面的研究人员得到了大家的关注，2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼就是普林斯顿大学心理系的教授，他的贡献在于把心理学研究领域的综合洞察力引入经济学研究，揭示了人为决策是如何异于标准经济理论预测的结果，为一个新的研究领域奠定了基础。