联想：Lenovo与SARS的话语角逐

　　本报记者张翔北京报道

　　一个月前，就在联想更换英文标识的传闻还没有充分展开的时候，“非典型肺炎”却一跃成为所有媒体的头条。尽管“联想Lenovo”广告铺天盖地，但仍有可能淹没于无数的SARS之中。而且，联想已实际感受到SARS的影响。4月底，“联想高性能服务器事业部的一位员工因女友感染非典而被隔离”，这一传言使联想的正常运营都蒙上一层阴影。

　　尽管联想总裁杨元庆已亲自负责防非典工作，但在北京上地的总部办公楼内，联想的员工似乎更关心自己的工作环境是否已被SARS感染。一次非典型发布会

　　4月28日，不用出门，只需在电脑中打开浏览器，输入地址pressroom.legend.com，这次联想换标的发布会就会在非典时期安静地在你眼前开始了。

　　在病毒肆虐着的这个春天，商务活动均自觉不自觉地避免人群聚集，于是“非典”背景下的网上发布会很快成为一种典型的手段。一贯热闹的IT厂商，头一次完全以纯IT手段推广自己的理念与策略。

　　对于这个国内IT企业的龙头企业来说，从Legend到Lenovo无疑是联想近几年来最重要的改变之一。在这次网络发布会议一开始，联想负责品牌推广的李岚就无声地表示：“联想这次采用网上发布会的形式，一方面是由于受到北京疫情的影响，而另一方面是觉得网上发布也是一个很好的形式，能够让全国各地的记者朋友共同参与及见证联想这个重要的历史时刻。”而此时线上已经有来自北京、上海、深圳、成都、武汉、西安、沈阳、香港等全国各地的媒体记者200多人在静静参与着这次事关联想未来的网上会议。

　　杨元庆在发布会上重申：“联想品牌标识的切换，将是联想发展历史上的一个具有战略意义的里程碑。而其最直接的原因，就是联想国际化的需要。国际化是联想下一步战略规划的重点。但由于联想集团一直沿用的Legend英文标识在很多国家已被注册。所以联想必须未雨绸缪，这就是联想更换品牌标识的直接原因。”凸显网络地位

　　网络广告的地位突然在联想的计划中变得重要起来，尽管联想负责宣传的王桂馨告诉记者，联想并没有追加在网络以及电视上广告的投放。但经记者观察各主要网站，联想显然加强了对网络媒体的广告投放。由于SARS的威胁，户外活动的人群明显减少，而在家上网的人群增加；同时由于联想手机等新产品，已经推出了采用新品牌标识的产品，正急待进行市场推广和促销，这就使得网络宣传成为联想换标战略的重要一环。

　　尽管联想每年在品牌推广上都有相当多的投入，但这一次换标联想还将额外增加20%左右的资金。但SARS无疑影响到联想换标的推广工作，记者从联想了解到，公司确实取消了一系列原计划在五一期间进行的户外宣传活动。杨元庆表示，联想可能会更加关注电视或者网络这样的传播方式。