今年5月第九届北京国际图书博览会(BIBF)将举行，这是中国加入世界贸易组织后主办的第一次国际图书博览会。伴随着入世，我国出版行业在飞速发展的同时也面临着资源的整合，如何使优秀的图书在最大范围内实现资源共享；什么样的市场运作才能获得最大的社会效益？怎样将出版业的“中国制造”进行到底，已经逐渐成为整个行业关注的热点。在日前举行“第二届北京国际图书博览会社长论坛”上，我国出版业的各界人士发表了自己的看法。
版权保护的现在进行时
据国家版权局统计，2002年我国出版社进行版权贸易11517项，是我国进行版权贸易数量最多的一年。中国版权保护中心副主任齐相潼在谈到我国的版权贸易时说，目前从我国版权贸易的整体来看输出(引进)较多，2002年共1317项。有统计数据表明，我们引进版权最多的国家和地区，美国排在第一，共4524项，英国第二达1821项，韩国第五，法国第六。版权贸易在我国越来越受到各个出版社的重视。
齐相潼表示，这两年我国在知识产权保护方面，出现了好的形势。加入WTO以后，我们除了在货物贸易和服务贸易方面，要遵守WTO的规则以外，还必须履行生产与保护方面的原则和应用。同样，在知识产权保护方面，我国也取得了很大的成功。我国对《中华人民共和国专利法》、《商标法》及《著作权法》进行了修改，使三个法律在保护原罪、保护标准、保护方法方面与国际法律接轨；在版权保护方面，我国修改了《著作权法》和《计算软件保护条例》，2002年最高人民法院又颁布了关于审理著作权适用法律的有关解释，国家版权局颁布了征订办法，最近国务院正在就著作权管理办法抓紧立法，估计明年1月份就可以出台。同时，我国还正在起草网络著作权的管理办法。从目前情况来看，我国著作权在立法方面已基本完善。
在版权管理方面，齐相潼说，新法修改以后，明确在立法上将实行三种管理方式。一种是司法管理，即各级人民法院对侵犯自主产权案件进行的管理。我国最高人民法院在司法解释当中对此也有明确规定，著作权纠纷由中级人民法院处理。第二是行政管理，行政管理由各地版权局进行管理，版权局将延伸到各个地市。第三是社会统一管理，著作权本身就是一种民事权利，因此真正的著作权管理，是指当事人应该有自己进行管理的权利。
关于我国图书版权贸易，齐相潼说实际是指在国际版权贸易当中的应用，即我们在引进版权的时候，需注意多项权利的应用。我国法律已经对信息网络产权及数据处理版权等给予了明确的规定。关注这些权利，可以给我国引进图书专有产权带来很多的效益。
畅销书的大众文化
有关业内人士说，畅销书是一个出版社提升市场竞争能力的有效途径，它的运作成功，是一个出版社参与市场竞争，走向前期的标志。长江文艺副社长黎波说，畅销书真正意义上指读者积极购买，能形成几十万，甚至上百万销量的图书，是大众文化的体现。品牌和畅销书，既在市场上能够形成巨大的社会和经济效益，同时也突出了出版社的经营特色，逐渐形成流通渠道。畅销书又有以下特点，一是从作者的角度讲跟营销有很大关系，销量高达一百万，二百万，三百万册，作者对此产生了很大的期待，这也是过去的畅销书概念。二是从出版社的角度看，当同类的作品非常多时，出版社是不是跟踪，书商是不是跟踪，读者是不是会对同类作品有一些期待，也就是从同类作品中判断畅销书。三是体现一段时间内的文化走向，某些书在销售群体里面有固定效应，像财商图书、地税图书、经管图书，在市场上能够形成一种畅销的态势。四是某一阶段曾经被市场淘汰，又在某一时段产生新的市场效果。比如前几年，从市场淡出的言情小说，现在正以新的形式出现，被读者接受。五是专业覆盖，即在一定时间内，在一定需求的情况下出现的，如一系列健康类图书。六是时尚类走向，也是较为典型和明显的，如都市情感生活、时尚生活等。七是通过畅销书培养市场，比如影视剧等，形成一种热销的形式。
电子图书的产业化
想必很多人都还记得小说《第一次亲密接触》在网上的首次发行，霎时间传遍我国大江南北。由此我们相信，电子书和纸书是可以结合并互相营销的。中文在线总经理童之磊说，从千百年的历史来讲，图书的方式是最传统和最有效的一种方式，但是随着时间的发展，新崛起的三种媒介方式体现出来了，这就是音像、电子、网络。它们极大地改变了我们的出版模式。像电子工业，每年有上千种电子出版物；网络出版也是具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道，出版销售数字化出版物。它的特点一是主体合法性；二是产品数字化；三是流通的网络化，其中既没有物流也没有配送；四是交易电子化，交易通过网上完成，完全是一种自由的交流。
童之磊说，电子图书EBOOK产业化开始体现在2000年斯蒂芬金的书诞生的时候，作者规定这本书要第一时间在网上出版。据他后来介绍，如果把这本书按传统模式销售，他拿到的销售版税一般是10万美金；但是，自己来出版这本书，拿到的版税是40万美金。因此，让图书出版进入互联网的有效渠道、进入新媒体的营销，极大的鼓动了很多的参与者，其中包括微软公司的主席比尔盖茨。
针对这种情况，中文在线在国内率先提出电子书的解决方案，2003年新浪推出图书频道，访问量看好。因此很多出版社开始关注在该产业的发展，同时提出图书馆建设如何向数字方向发展。童之磊说，中小学图书馆的需求往往被大家所忽略，实际上中小学藏书的数量是很大的。早在1990年，国家的相关规定中，对中小学藏书量的要求是，如果学校有2000个学生，这个学校就要有6万册图书。针对这种情况，预计在今后五年，会有15万到20万左右中小学图书的需求。而根据全球IT厂商微软预测，到2005年的话，全球电子书籍，报纸销售额将达到10亿美元。在我国最新发布的年度统计报告当中，今年一月份中国互联网用户人数接近5000万，其中有可以体现出两个跟电子信息相关的问题，一个是用户在网上最主要获得哪方面信息，这其中包括软硬件信息、休闲娱乐信息，比如说音乐、艺术等等。二是中国接近2000万用户有在网上阅读电子书籍的习惯，是不能被忽略的。调查显示，网上信息当中哪些不能满足用户需求，选择电子书籍的用户数是21%，高居榜首。所以，童之磊说，从整个市场来讲电子图书将有很大的需求。
作者：张璐
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