创业选手日记:吴敏调查白酒市场的心得 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年05月01日 16:32 新浪财经 | ||
2003年4月30日 星期三 晴 离正式进入金满地创业的日子越来越近了。这些天以来,对于我,都过着忙碌又充实的日子。作为一个女孩子,却要经营自己相当陌生的白酒行业,说起来真是一次严峻的考验。即便我来自张家界土家族,但也从来是滴酒不沾。所以我只有利用闲暇的时间一边疯狂阅读相关书籍,一边向深黯酒道的刘柱大哥讨教。然而,这些毕竟离市场太远,今天,我终于 来到省酿酒协会,我首先拜会了戴着圆圆眼镜的廖志专先生,我想我应该尊称他一声“老师”吧。因为他是中南五省的酿酒专家,刚一见面,就和我谈起了高深的中国酒文化。 廖老师说,白酒的学问很多。光香型就分为浓、清、米、兼、酱五种。而且鉴别白酒的优劣也要通过色、香、味、体四道环节。这些知识我感觉好陌生,但我终于知道了原来我要经营的南洲大曲就属于浓香型的白酒。熟悉了自己的产品我就只要对症下药了。 心得之一: 白酒有着深厚的文化底蕴,适度饮酒对身体也有益处。白酒应该是非常有市场的。 太高兴了!我又增长了一些白酒知识,不过,对于我这个未来的白酒经营者来说,似乎还缺点什么。于是,我接着来到了南洲大曲的长沙办事处,以便清楚自己下一步该怎么做。 刘主任说,现在市面上的白酒品牌多达98种,其中,除了茅台、五粮液这些名牌酒之外,大多数采用的营销模式是以酒店和超市作为其销售网点,抢占中高档市场。刘主任的话让我幡然醒悟,可怜我只是一直在思考如何做好门面上的生意,没想到门面外才是更大的市场。 心得之二: 可以把金满地当作一个窗口,装修得很经典,很有特色。但是真正的营销重点却要放在超市、酒店和餐饮业上,一定要把经营面外延。 市场是最有说服力的。为了肯定自己的想法,我又穿梭于市内的一些酒店和超市之间,负责人耐心地向我讲解。从他们口中,我知道酒店和超市一般都不会做酒类的促销活动,哪种酒类比较畅销,都是依靠酒的品牌和它的固定消费群体来决定的。但是,作为一名成功的商人,要有他独特的眼光和做法。嘿嘿,我当然也不例外啦。 心得之三: 充分尊重顾客的意见,但是要最大限度地刺激他们的购买欲望。如通过季节变化和淡旺季的结合举行一些促销活动,或者赠送一些精美礼品。当然,要占据消费者的心,品质优秀才是前提。 一天的时间就在调查中度过了,我想今天给我的收获是最大的,因为它使我跨入了白酒行业的门槛,不象是以前那个懵懂的门外汉啦!90天的时间还很长,只有不断地“充电”,才能让我做到有备而无患。
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