-长虹空调仓储直销引爆渠道革命

　　2003-4-291:59:19-

　　 2003年4月10日，长虹在四川遂宁召开长虹空调仓储直销全国启动新闻发布会，同时，长虹在八省 一市(河南、河北、湖南、湖北、陕西、广西、安徽、四川和重庆)的空调仓储直销中心店同时开业，标志着长虹空调仓储直 销全面启动。据了解，2001、2002两年，长虹分别在川渝地区大规模地开展了空调“仓储直销”和“百城千店”实践 ，由于这一崭 新的营销形式降低了经销商的经营风险，使消费者得到了更多的实惠，因而长虹空调的品牌知名度和市场销量均 获得大幅提升。有关统计显示，长虹空调2002年实现销售116万套，在2002年整个空调行业十分危困的境地中脱颖 而出，成为中国空调行业中一匹强劲的黑马。2003年伊始，产能严重过剩的中国空调业就率先进入了激烈竞争期，各大空 调厂商纷纷使出浑身解数，广告秀、概念秀、价格秀依次粉墨登场。面对纷繁的市场战术，作为中国空调业主力军的长虹在及 时总结长虹空调仓储直销和百城千店成功经验和广泛吸收借鉴美国最先进的仓储直销模式的基础上，将形式更规范、内容更丰 富的新型仓储直销模式推向了全国。据长虹空调经营部部长黄益欣介绍，仓储直销与传统营销方式比优势十分明显，遍及八省 一市的117余个地市、786个县5000余家长虹空调仓储直销店的成功设立，大大减少了销售过程中流通环节，进一步 拉近了生产厂家与消费者之间的距离，使消费者能够更及时地购买到品质更优、价格更平、安装更及时、售后服务更规范的空 调产品。另据了解，作为中国家电行业的中流砥柱的长虹公司自1997年以高起点涉足空调领域开始，就坚持运用国际先进 技术、凭借自身雄厚的研发能力和四十余年的生产经验造一流产品，其产品上市几年来，技术前进三大步：从定频到变频，从 模拟到数字，从改变空气温度到改善空气质量，长虹空调凭借强劲的技术优势始终走在我国空调行业的前列。有关统计数据显 示，长虹空调连续三年保持每年100％的增长，已成为中国空调市场成长最快的品牌之一。2001年以来，长虹在空调上 频频出招，继收购广东省中山市三荣空调器厂后，又于同年成功完成了280万台扩能技术改造，并隆重推出“自然风”系列 空调，其产品已远销到欧美、澳洲、东南亚等国家和地区。为了保持长虹空调的技术领先优势，长虹自2002年就成立了以 李进博士、杜志孝博士、钟明博士为核心成员的空调博士团队，主要从事空调原创及尖端技术的科研攻关，并于2003年初 成功向市场上推出了“健康静音王”系列空调，目前该系列已成为全国热销品牌，其销量占长虹空调销量的80％，深受全国 消费者欢迎。(李宝春)