-联想启用新英文标识 顺应国际化需求进一步树立品牌内涵

　　2003-4-291:59:22□本报记者程武

　　 从4月28日开始，国内著名民营企业联想集团以崭新的标识面对世界。其英文标识LEGEND变成了 LENO-VO。联想总裁杨元庆对记者说，为什么要切换联想品牌标识？最直接的原因，就是联想国际化的需要。联想要国 际化，首先需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文标识，但由于LEGEND这个英文标识在国外很多国家已经 被注册。所以必须 未雨绸缪，为未来公司业务拓展做好先行部署。同时，通过更换品牌标识来进一步梳理并明确联想的品牌内 涵，也是其公司发展的必然要求。据介绍，LENOVO中的“novo”是一个很古老的拉丁词根，代表“新意，创新”； 而“le”代表现有的“legend”，整个名称的寓意为“创新的联想”，更有效地传递着“科技创造自由”的理念，并 注入了更多新的活力。通过这次切换，联想也进一步梳理并明确了品牌内涵，它有四大顶尖特性：诚信，创新有活力，优质专 业服务和容易。联想28日正式向市场推出首批带有新标识的手机新品，这些由联想自主研发的手机新品将对“创新有活力” 这个内涵进行最为充分的诠释。针对某些误解，柳传志接受采访时说：“实际上我们要强调我们换的是品牌的标识而不是品牌 本身，品牌好比是一个人自己，标识是他那些外在的衣服。我们现在换的是衣服，人还是原来的人，联想还是原来的联想。我 们的产品依然是保证质量，依然是诚信的，所以从这个角度上讲，没有什么风险，只不过在标识的切换过程中，有个被人接受 时间长短的问题。那么在这个问题上，我们联想也做了相应的部署，我想这个过程由于联想有很强的执行能力，不会有什么问 题。”那么，旧标识在海外不少国家被抢注，是否可以认为是当初的一个失误呢？一个价值200亿元的品牌，一个自己亲手 缔造并付之心血的品牌，被迫切换，柳传志心中有没有一点怅然若失的感觉？内部员工的感受和士气如何处理？柳传志这样回 答：“当初联想成立的时候，起名叫LEGEND的时候，是在香港的公司里面排名最后的一个，所以当初只是为了谋生，完 全没有想到有国际化的问题。所以应该讲这个是一个历史的演变过程，随着形势的发展，我们有更高的目标和追求的时候我们 是兴奋的，因为联想的老人也好，新人也好，都希望联想有更大的发展，这样对国家对我们自己才有更大的好处，因此在这种 情况下，是有感慨的，但是应该讲兴奋是大于感慨的。”为了防止新品牌对联想目前国内的产品销售产生负面影响，联想强调 的就是在国内，依然会把联想两个汉字在品牌标识里面有一个非常突出的位置。事先联想也对市场做过一些调研，实际上大多 数的中国用户，其实他们能够记住的是联想两个字，而不是LEGEND这个英文的字母。但是联想也做了很多的防范措施， 包括会有集中的品牌切换的市场宣传活动。就联想的新标识在多长时间内会覆盖旗下所有产品，以及对于尚未卖出的使用旧标 识的库存产品该如何处理这两个问题，杨元庆对记者说：“我们做了一个非常完善的切换计划，从今天开始，我们的广告宣传 都全部切换成了LENOVO的标识，但是在我们的产品方面，像我们的手机产品已经推出了新标识的产品，但是其他的产品 我们是计划到今年年底之前全部切换完成，当然我们会对一些旧的模具进行改造，包括要清理完我们现有库存的产品。此次换 标识的有利方面我已经谈到了，就是他将为我们的国际化做好一个前期的准备，同时使我们的品牌内涵更加的清晰，不利的方 面就是在短时期大家会有一定的混乱，在国外的影响可能比国内更大一些，至于投入我前面已经介绍了，会略有增加，我们每 年都会预算品牌推广的费用，近期我们将主要用于品牌切换的工作。”杨元庆还揭示了在目前这一非常时期推出新品牌标识的 原因，他说，如果联想新品牌还不推出的话，而市面上已经开始在卖新品牌的产品，对企业造成的混乱影响会更大。当然对于 非典的传播联想是有预期的，联想近期会在户外或者网络这些方面推广，而平面媒体的也不用着急，联想会推迟推广，这部分 的费用和开销还是要花出去，以达到最初设定的品牌推广的效果。(29B1)