-揭开创意的神秘面纱

　　2003-4-253:07:47晨明／文

　　 《世界寻梦圆大策划》作为何学林城市运营三大策划案例之一，讲述的不是一个点子，不是一个故事，而 是“世界寻梦圆”这个庞大的项目包含创意策划、实际操作运营、遇到问题的多种变通解决方式、阶段性战略发展规划等一系 列内容严谨、复杂的系统工程的策划方案。抛开高屋建瓴的核心创意不谈，单单项目操作运营中涉及的具体策划和操作办 法就 有成百上千种，令人折服。本书的特点首先在于真。在书中可以看到世界寻梦圆项目的完整策划文本，真实原始，原汁原味。 策划案例作为一种商业机密，通常出现在谈判桌上或公司老总的加密文档里，普通读者根本无缘看到。而在此书中，不但有毫 无保留的策划方案，还可以了解到世界寻梦圆创意产生和策划的真实历程。作者何学林认为这对于有志于策划或正在从事策划 行业的人来说，无疑会是一本生动鲜活的典范教材。其次是智慧。书中充满了俯拾皆是的经商哲理和商业智慧，在各个章节中 智慧的火花随处可见。从书中可以看出何学林认为商业无秘密，大胆出书广泛发行，品牌知名度越高，越不怕被人剽窃，最大 的公开就是最好的保密，也是最好的保护。这是一种逆向思维的智慧。何学林说，不只是商业行为中才有策划，无论你现在从 事何种职业，无论你现在正在做什么事情，你都在进行一种策划。你可以策划自己的事业，也可以策划自己的生活，甚至策划 你的整个人生。作者简介：何学林，1992年中国人民大学经济学硕士毕业。中国十大营销策划专家之一。中国考研咨询业 的开创人和中国第一批证券投资者。出版有《西方社会主义经济理论述评》(合著)、《十年一剑》、《巨人史玉柱怎样站起 来———脑白金的战略与策略》等著作多部，发表有“中国民营企业为什么衰落”、“中国企业战略批判”、“给经济学家上 一堂常识课”、“中国证券市场发展问题”等文章，并系多家媒体专栏作家。