03年Q1长虹、奇瑞、摩托罗拉分获三行业MI第一

　　2003年Q1媒体声望指数结果：

　　2003年第一季度，汽车行业呈现出以下特点：

　　(1)新产品大量充斥市场

　　在2003年第一季度上市的新车有高尔、君威、索纳塔、威驰、威姿等等，这些新品的上市，引起了媒体、大众的广泛关注

　　(2)媒体对SUV、MPV车型关注加大

　　中国的汽车市场逐渐走向成熟，公众对汽车的需求也呈现出层次化和差异化，市场细分随之增多。

　　SUV车型，老百姓又称为越野车，在2003年第一季度得到了媒体的关注，这种关注很大程度来自于SUV消费市场的扩大。SUV车型的主要代表是切诺基、帕杰罗等；MPV车型，又称为商务车，MPV概念推出后，就得到了许多商务人士的青睐，容量大、内部舒适、平稳、集成多种功能是MPV的主要特点，目前在中国的MPV汽车品牌主要有帕拉丁、别克、奔驰等。

　　(3)降价

　　早在02年底，汽车“降价”就被预期性的提出，汽车作为需求价格弹性较强的产品，降价势必成为公众的关注重点。在2003年第一季度，一些中高档车如雅阁已经开始采取降价策略，一些中低档车厂商在降低价格的同时，更是提出“成本销售”理念+“买车赠油”等变相降价的方式与其他厂商开始竞争。

　　2003年第一季度的手机厂商媒体声望指数波澜不惊，与02年第4季度排名相比前三甲依然没有改变。但03年第一季度呈现出以下特点：

　　(1)全力打出“服务牌”。手机厂商不约而同的将03年作为“服务年”，保障消费者权益，履行手机三包承诺，减少消费者投诉，通过服务打造品牌。在本季度服务意识报导力度大的手机厂商有TCL、海尔、波导、厦新、摩托罗拉等。

　　(2)客户满意度、产销量评比发布力度大。03年的第一季度对02年的各项评比进行了大力发布，评比的结果对于手机厂商自身来说既是成绩的肯定，又是对消费者最好的承诺。获得国产手机最佳客户满意度的手机厂商有波导和厦新，并且波导连续三年获得国产手机品牌销量第一。

　　(3)移动网络技术CDMA和3G受到关注。3G网络应用自2000年开始一直成为移动通讯市场关注的焦点，目前3G技术基本成熟，主流的3G技术有W-CDMA，CDMA2000和中国提出的TD-SCDMA三种，3G最诱人的特征是高带宽、低成本、多媒体应用、移动商务应用，因此手机厂商对3G的推广将不遗余力地参与，而目前中国移动网络技术正出于2.5代，2.5代的网络技术主要有GPRS和CDMA 1X两种，分别由中国移动和中国联通力推，从本季度的报道中可以看到主要是CDMA，这是由于部分厂商如LG、TCL、海尔等开拓CDMA市场所引起的。

　　(4)手机应用技术，如KJAVA、LINUX等为手机更多的增值服务提供保障。KJAVA和LINUX成为手机厂商关注的手机应用技术，源于它们的开放性、多功能性和低成本性，手机应用技术的使用使得手机的应用逐步由语音——数据——多媒体发展，手机应用技术将极大的促进移动运营与制造产业。

　　(5)彩屏、摄像、彩信成为关注焦点。彩屏、摄像、彩信似乎已成为时尚的代名词，围绕着彩信业务，消费者即可以发挥自己的摄像天赋又可以下载或应用内容服务商提供的图片或服务，这里的服务包括股票行情图、天气预报、有像聊天等。

　　(6)促销发布明显增多。

　　(7)手机追求个性化、细分市场逐渐增多。本季度手机出现了包括女性手机、男性手机、彩装手机、游戏手机、钻石配饰手机、笔形手机、黑名单防骚扰等新型手机。

　　2003年第一季度家电行业表现出以下几个特点：

　　(1)从总量上看媒体传播最大的是冰箱，其次是空调和彩电。从内容上看第一季度的媒体传播重心不再是促销信息，更多的传播内容偏重于产品特点。

　　(2)在彩电领域，彰现三大主题“背投”、“等离子”、“高清晰数字”。

　　(3)空调在第一季度的报道与空调的销售状况十分相似，报道量显著减少，这是由于第一季度不是空调的销售旺季，促销式的报道明显减少。从内容上看一季度的报道围绕5大主要展开，即“变频”、“静”、“氧”、“绿色”、“智能”，值得一提的重要事件是美的商用空调夺得央视空调标王，说明美的在宣传方面的投放力度很大。

　　(4)产品功能是一季度冰箱行业媒体报道的重点，每家冰箱行业几乎都在寻找其独特的卖点，努力避免由于产品同质化而不得不开展价格战的尴尬。保鲜概念新意独特，即有“-7℃保鲜”又有“0℃生物保鲜”；“智能多温区”、“抗菌”冰箱成为业界高科技含量的焦点；量身定做的“儿童”冰箱将冰箱的消费群体进一步细化。