2003年Q1家电行业企业媒体声望指数前15排名

　　

2003年Q1家电行业企业媒体声望指数前15排名

　　03年第一季度家电行业表现出以下几个特点：

　　(1)从总量上看媒体传播最大的是冰箱，其次是空调和彩电。从内容上看第一季度的媒体传播重心不再是促销信息，更多的传播内容偏重于产品特点。

　　(2)在彩电领域，彰现三大主题“背投”、“等离子”、“高清晰数字”。

　　(3)空调在第一季度的报道与空调的销售状况十分相似，报道量显著减少，这是由于第一季度不是空调的销售旺季，促销式的报道明显减少。从内容上看一季度的报道围绕5大主要展开，即“变频”、“静”、“氧”、“绿色”、“智能”，值得一提的重要事件是美的商用空调夺得央视空调标王，说明美的在宣传方面的投放力度很大。

　　(4)产品功能是一季度冰箱行业媒体报道的重点，每家冰箱行业几乎都在寻找其独特的卖点，努力避免由于产品同质化而不得不开展价格战的尴尬。保鲜概念新意独特，即有“-7℃保鲜”又有“0℃生物保鲜”；“智能多温区”、“抗菌”冰箱成为业界高科技含量的焦点；量身定做的“儿童”冰箱将冰箱的消费群体进一步细化。