新浪财经讯 4月16日，中国国际航空公司与北京东道形象设计公司、中国民用航空学院就国航企业文化建设企业形象识别和理念、行为识别两大系统的设计研究合作签字仪式在北京举行。这标志着国航积极推进企业文化建设、打造国际主流航空公司形象的工程正式启动。
在去年10月，中国国际航空公司与中国西南航空公司、中航浙江航空公司重组为新的
中国国际航空公司。新国航有飞机120架、航线386条、每周航班3300多个、在国内外的商务机构77个，形成密集的国内航线支持众多国际航线的强大运输网络，新国航成为国内综合实力最强的航空公司。在国航完成重组、制定新的发展战略之际，全面推进新国航的企业文化建设，打造和统一国航在全世界的市场形象，创造积极向上、适应市场和旅客需求的国航精神和理念文化、行为文化，对于推进新国航的一体化，实现国航到2010年成为可与国际主流航空公司相匹敌的发展战略，具有十分重要的意义。
国航企业文化建设的目标是，深刻分析当前国航的发展现状，展望未来国航的发展前景，以建设国际主流航空公司为中心目标，运用现代先进的企业文化建设思想和具有国际化特点的形象设计理念，打造国航的企业精神、价值观和行为文化(MI、BI)，精心设计国际化与民族化相结合的国航形象识别(VI)系统，塑造国航的灵魂，规范国航人的行为，在全世界展现新的国航形象和风采，为国航开拓市场、强化管理、更好的为中外旅客服务提供深层动力。
国航的企业文化建设分两个系统分别推进。国航企业形象识别(VI)系统的改造，除国航的凤凰标识和邓小平同志对国航名称的手书不变以外，将对全部基础、应用系统的项目重新进行设计，该系统是国航的外在形象，设计完成后将在全世界展示新国航新的外在形象，该系统的设计将立足国航原标识所具有的中华文化特质，充分展现国航国际化的特点，让国内外人士认识新国航、熟悉新国航，支持新国航。经过多轮竞标筛选，国航企业形象识别(VI)系统，将由北京东道形象设计公司承担，该公司已经聘请清华大学美术学院教授、国际平面设计协会(ICOGRADA)副主席、首都企业形象研究会主席余秉楠先生，中央美术学院设计院院长、著名平面设计专家谭平先生为国航VI系统设计顾问。
国航理念(BI)和行为识别(MI)系统的研究设计，将由中国民用航空学院承担。本系统的研究设计，将在对国航发展现状进行调研分析的基础上，结合国航已经初步制定的10年发展战略，写出国航现状分析报告，研究提炼国航的企业精神、价值观念，制定理念识别和行为识别系统，进一步明确国航人所遵循的企业精神、企业远景目标、企业使命，顾客观、经营观、服务观、安全观、人才观等。该系统的研究成果，将对国航员工的理念和行为起到重要的影响和规范作用，成为长期指导国航员工的准绳，激励国航广大干部职工更好的为旅客用户服务，为把国航建设成为国际主流航空公司艰苦奋斗。
全球经济一体化的大趋势背景下，中国已经进入品牌时代，市场竞争的形式已进入“品牌竞争”的高级阶段。许多国有企业产品经营、竞争意识不强，同国际竞争对手相比差距很大。传统经济几十年的弊端造成品牌意识的淡薄，这是国有企业导入CI必须解决的问题。值得注意的是，国航这次进行的企业识别系统的改造，紧密结合了国航10年发展战略，结合了国航今年以来推进的服务品牌建设，将把国航的形象标识和理念系统的改造同国航的市场推进、服务形象结合在一起，在设计上既要体现国航的国际化，更要体现国航与旅客用户的亲和力；既要体现国航人追求卓越的系列理念，又要把“以旅客需求为中心”的新要求结合在各类理念和行为准则当中。国航把强化品牌意识、创立主导品牌、启动品牌战略作为企业文化建设的有机部分，提高市场竞争力，加快企业发展，提高经济效益，抓住了企业导入CIS核心问题。
国航党委副书记王燕洁强调：建设有国航特色的企业文化，是一项重要而长期的任务。两家设计单位将给国航的企业文化建设打下一个重要的基础，国航将用若干年的时间把全新的企业文化贯彻、推进、渗透到国航的生产经营、安全服务、企业管理等各项工作中去，国航干部职工将以自己的实际行动努力实践和达到新的企业文化要求。国航有信心、有决心打造中国民航先进的企业文化，也有信心、有决心积极推行和实践中国民航先进的企业文化。去年国航重组以来，国航各项一体化工作已经取得很大的成绩，今年一月先后推出了国航空勤人员的“国韵”系列新服装，推出了统一的航班代码，推出了“放心、顺心、舒心、动心”的四心服务，在安全管理、航班航线管理、飞机维修管理等各方面的一体化工作都有了实质性的推进。随着国航企业文化两大系统在今年下半年的完成，将给新国航的管理和航空运输一体化工作、为国航的良性发展添上浓墨重彩的重要的一笔。
新浪精彩短信
