目标受众市场展望

　　MBA教育二十世纪初起源于美国，经过近百年的发展，逐渐成为世界各国管理教育的主流模式。在中国，随着市场经济的发展，社会对复合型管理人才的素质要求和数量要求明显提升。应这一时代背景的需要，MBA教育九十年代初开始登陆国内。

　　MBA教育经过十多年的发展，目前MBA培养试点院校已由最初的9所增加到了60多所，在校MBA学生也突破47000大关。MBA教育的迅猛发展足以说明以MBA为主题的电视专栏在全国已 经具备了一个不断膨胀的基本受众市场。而加之机关、企事业单位各阶层管理人员以及对管理抱有兴趣的其它社会群体(如白领、学生等)，在全国《MBA大讲堂》的目标受众市场无疑具有广泛的潜力。

　　而更进一层，《MBA大讲堂》在现实中也可以找到其不可替代的“空白支点”。尽管这几年中国的MBA教育在表面上获得极大的发展，但就在同时，“MBA”这个成功与财富的象征，在中国社会渐渐也受到了越来越多的质疑，理性市场经济法则下人才的合理竞争使很大一部分“本来为数不多的MBA群体”深感“无用武之地”。其矛盾点同样在于国内MBA教育师资力量的参差不齐、教育模式的落后，难免使一些院校的MBA教育流于形式，客观上造成MBA学员普遍素质偏低，满足不了社会对MBA复合型管理人才的真实需求。而《MBA大讲堂》的问世某种程度上打破了MBA教育的地域不平衡性和资源的落差，跨越时空给所有热衷于接受工商教育的人们以同等的、高质量的受教育机会。

　　综上所述，应该说，《MBA大讲堂》的目标受众市场具有其特定的社会基础。这也为我们电视传媒、工商管理教育机构和工商界共同肩负起中国MBA教育的使命制造了强有力的合作支点。