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-营销呼唤理性

http://finance.sina.com.cn 2003年04月10日 07:03 中华工商时报

  2003-4-102:52:56□本报记者朱艳燕

   4月8日,中国营销人金鼎奖执委会在京发布新闻称,其数十位资深评委一致呼吁广大国内企业抵制低劣 庸俗的广告促销或商业炒作,并把全面提升中国营销、倡导理性与科学确定为5月末将在杭州举办的第三届金鼎奖暨中国营销 论坛的主题。从20世纪70年代末至今,中国营销界仅用了短短20多年的时间,便走过了发达国家近百年的营销发展历程 ,中
国营销人队伍也已达数千万之众。由于从业人员众多、市场竞争日趋残酷,一些价值取向扭曲、格调不高、单纯追求轰动 效应的营销炒作时有耳闻。有关人士认为,这实际上是营销理论与实践积淀不足的一种市场表现,如今不规范的营销行为受到 越来越明确的制约,而急功近利、言过其实的营销传播也大大降低了企业及其品牌的说服力。在这样的特殊时期,以理性科学 、融汇国际先进营销思想的方法提升中国营销,应是国内业界的当务之急。金鼎奖评委、品牌营销专家顾环宇先生在接受记者 采访时表示,目前中国企业的营销状况好比一座冰山,即使是超越同辈、浮出海面的小部分强势品牌,依然在营销管理、策略 规划、风险预警等方面缺少经验与队伍;而在水平面下的绝大多数工商企业,日常营销活动中随意性的、照搬照抄式的非理性 行为处处可见,往往一味注重炒作而不知趋利避害,浮躁的营销风气甚至将一些大品牌也拖入泥淖;金鼎奖评委、武汉大学商 学院营销系主任、博导景奉杰指出:理性和科学的基础是学习,中国企业应该边实践边深入学习基础的市场营销理论及技法, 学会应用营销理论指导营销管理实践,学会在中国营销实践中对理论的发展和完善提升。据悉,美国营销界也将派代表团参与 第三届金鼎奖活动,与会者包括美国营销促进会当选主席麦克阿丽斯特博士,以及金鼎奖的两位美国获奖学者:拉塞尔商务学 院院长凯瑟琳·朵兰博士、罗林斯学院伊兰·阿隆博士等。“这些专家准备了专题演讲,其中包括最新的全球营销观点、海外 同行眼中的中国营销等内容,这也是对本届金鼎奖主题的国际视野注解。”孔繁任先生介绍说。于2000年诞生的“金鼎奖 ”,是中国营销史上第一个为营销人设立的专业奖项,由两岸三地著名营销学术权威及业内专家担纲评委,设有“杰出营销总 经理”、“杰出区域销售经理”等七个专业奖项,不向参评者收取任何费用。在前两届“金鼎奖”活动中,共有来自海信、科 龙、乐凯、奥康、金六福等知名企业的数十位中国营销精英获奖,更有现代营销之父菲利浦·科特勒博士、整合营销传播创始 人唐·舒尔茨教授、法国营销代表人物让·艾尔菲教授等国际营销权威,与会共论市场营销发展。





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