| -空调市场“华山论剑” 库存逼近1000万台价格大战难以避免 |
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| http://finance.sina.com.cn 2003年04月10日 06:41 中华工商时报 |
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2003-4-102:52:54□本报记者刘月珍綦书环
空调旺季来临之前，价格战已经轮番上演，更为难堪的是，据业内的最新预测，中国空调业的库存接近1
000万台。“背着700万台库存进入2003年的中国空调业，在2003年面临的形势严峻，出路在于企业要减少浮躁
。”日前中国家电业协会理事长霍杜芳警告别再指望“价格战”、“口水战”救市，而是“少作秀，多做事”。霍杜芳话音未
落，商家厂
家就有反应。国美推出了空调节，日前在京又宣布国美金牌空调，承诺价格全城最低，东泽也提出了空调冰箱“价
崩”。数天前，TCL空调宣布开始实行目的在于利益共享的“同心经营模式”。按照他们的说法，这是一个将供应商、厂商
、经销商利益牵引到一起的捆绑型模式。据说TCL模式的一个核心内容就是各方成立一个理事会，如果出现问题，会员可以
在内部进行调节。“害怕库存过大将自己挤垮是厂商与经销商全力疏通渠道的另一个原因，大家都希望通过顺畅的渠道减少库
存。”一位经销商说，他说由于空调型号和功能更新较快，一旦出现积压，空调就会贬值。据有关统计数据显示：2002年
中国空调行业总产量3135万台，国内市场总销量1408万台，出口1000万台以上，库存超过600万台，创历史新
高。巨大的库存势必带入2003年的空调市场，库存压力使各个厂家纷纷采取各种促销手段促进销售，一场你死我活的肉搏
即将上演。而一些二线品牌也希望能乱中取胜，加速行业洗牌，趁势杀入一线品牌。加之许多新进入空调行业的小品牌，希望
在新的空调年度有所作为，这些因素都将导致2003年的空调市场的竞争将更加激烈。可以说，2003年将成为空调的洗
牌年。国美电器在京召开2003空调流行趋势发布会，数十位国内空调企业巨头和行业权威人士坐以论道，共同对今年的空
调市场进行全面剖析，也许可以从中找到问题的答案。面对严峻的形势，空调制造业何去何从，成了商家、厂家、业界和消费
者的共同关注的焦点。作为全国最大的家电零售商，也是最大的空调零售终端，国美电器向国内外空调制造巨头发出“英雄帖
，齐聚北京。国内空调行业的这次“华山论剑，云集了国内、国际知名空调制造商：山东海尔、广东美的、青岛海信、L
G电子(中国)、广东科龙、四川长虹、广州松下、江苏新科、上海夏普、华凌(广州)、宁波奥克斯、东洋、三菱电机、T
CL、三星、小天鹅、古桥、格兰仕等空调厂家的老总纷纷到场，可谓是大腕云集。有权威人士认为，今年的空调市场有以下
三个发展趋势：1、消费需求呈上升趋势：受凉夏的影响，去年全国空调总体销售形势不好，厂家存在巨大的库存压力，降价
不可避免，这也将刺激消费者的购买；同时，随着经济收入的增加和住房条件的改善，消费者对空调的需求呈现出不断上升的
趋势，持币待购的消费者将有可能在今年释放消费需求。预计2003年到2005年期间，国内居民对空调的预期需求仍将
保持每年2000万台左右。2、平均价格继续走低：从国美空调销售情况看，2001年国美销售空调49万套，平均单价
是3300元；2002年国美销售空调80万套，平均单价是2900元；预计2003年，空调平均单价将持续走低。3
、新科技产品得到消费者青睐：伴随着残酷的价格战，技术战也是愈演愈烈。静音、负离子、光触媒、换气、健康、变频、氧
吧等新概念、新技术空调成为时尚新宠。预计在未来三年里，智能、模糊、变频分体机和单元式空调一体机将成为消费者的畅
销需求。今年不仅是空调制造行业的“洗牌年”，也将是空调流通领域的“洗牌年”，一些规模小缺乏实力、管理混乱缺乏信
誉的空调经销商将被淘汰出局，空调市场将越来越集中在像国美这样管理规范、具有商业品牌信誉、售后服务好的大型家电连
锁企业手中。海尔集团商流本部本部长高以成说，2003年应该是空调消费理性年，应该是品牌空调和健康空调成为市场热
点。国美与11个空调厂家联合向社会隆重推出了“国美金牌空调”。国美委托国家日用质量监督检测中心，对其所经销的部
分空调产品进行了检测，在第一批检测的空调产品中，海尔、美的、海信、LG、夏普、长虹、松下、科龙、新科、华凌、奥
克斯11个品牌的22个型号的空调完全合格，被国美电器评为“国美金牌空调”，并由国美在门店销售中大力向消费者推荐
。2003年，国美连锁网络将覆盖全国所有的大型省会城市，并向一些发达的二级市场延伸，将新增直营门店50～70家
，使全国的直营店数量达到120-150家。2003年国美电器计划销售规模突破200亿。国美还将与国际、国内各大
家电制造企业，结成超级联合舰队，进军国际市场。(10C2)
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