| -移动转变营销策略 巨星将跳进“动感地带” |
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| http://finance.sina.com.cn 2003年04月09日 07:47 中华工商时报 |
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2003-4-92:41:08(廖奇)
下个星期，一位神秘的明星将会成为“动感地带的代言人，一位中国移动人士说，这位明星将会是天王
级的。一向以大气稳重著称的中国移动突然选择天王巨星来出任业务代言人，众多业内人士纷纷大呼出乎意料。哪位天王巨星
将要出任“动感地带代言人？中国移动有关人士对此秘而不宣。4月15日，“这位神秘的动感天王将与‘动感地带’(M
-ZONE)共同出现。这位人士说起此事，颇为神秘。他表示，这位代言人的确是几经筛选并确信他与“动感地带(M
-ZONE)具有相同的品牌特质，是当之无愧的新锐明星。经笔者多方打探，得知中国移动“动感地带代言人将在王力宏
、谢霆锋、陈冠希、周杰伦、吴彦祖等巨星中产生。尽管中国移动一再释放烟雾，但并没有真正掩盖此举的真实意图。中国移
动此次强势推出“动感地带(M-ZONE)其实是中国移动营销策略的一个重大转折，即从以前针对业务进行品牌包装转
向根据客户不同的需求和爱好来推出品牌。如“动感地带(M-ZONE)定位在“新奇，具有“时尚、好玩和探索的
特性。这些特性明显是针对年轻群体。而年轻人则可以通过动感地带找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资
讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。“这些都是未来中国移动潜在高端客户，动感地带可以培养顾客对中国移动的品牌
忠诚度。一位业内人士说，中国移动显然是从广东试推“动感地带的过程中尝到了甜头。此前广东移动推出业务时，由于
其为年轻人量身定做的收费标准和运营模式，一经推出就供不应求，而今年3月在全国也是如此，在北京等地区甚至出现了排
队抢购的壮观景象。
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