-谁导演了“假名牌”事件

　　2003-4-92:41:02□项建新

　　 这两天我在思考这样一些看似风马牛不相及的事情。为什么美英两国和伊拉克之间非战争不能解决？为什 么艺人张国荣的死能骗那么多FANS的眼泪？还有这些天的“中国质量万里行踢爆40‘假名牌’”等新闻，这些“假名牌 ”随着各家媒体的不断深入炒作，在人们心目中的形象迅即黯淡了下来，销量也受到了影响。网上有一个声音这样说，“假名 牌”事件的出现，说穿了，不过就是一个来头更大的评选机构把其它机构给“灭”掉了而已。说起“假名牌”事件，不得不感 叹历史总是那么惊人地相似。我想起了CN-NIC和3721之间的恩恩怨怨。CNNIC是中国互联网域名的管理机构， 而3721是一家实名查询的企业，然而，这么多年来，CNNIC和3721成了一对冤家，打闹个没完。但是这里最令C NNIC尴尬的是：在很长一段时间它都没有弄清楚自己到底是管理者还是企业主。但是两者兼有的如意算盘，老百姓是不会 答应的。最后，双方不管使上什么招数，用户要在自己的电脑上装谁的软件，还是用户自己说了算，因为产品好不好用，就像 鞋合不合脚，只有自己知道。而说到目前被炒得沸沸扬扬的企业“含冤”事件，我也有同样的问题。未经职能部门认可的产品 难道就不是名牌？只有名牌战略推进委员会所颁发的中国名牌产品证书才惟一有效吗？是不是名牌到底是谁说了算？中国名牌 战略推进委员会所直属的国家质量监督检验检疫总局质量管理司的上层官员透露，1996年，中共中央办公厅和国务院办公 厅颁发了10号文件规定：停止一些乱评比活动。之后，经国家质检总局向国务院申请并获得批准，中国名牌战略推进委员会 有权颁发“中国名牌产品”这一称号。国家质检总局法规司宣传处处长黄春生解释说，中国名牌产品有明确限定，不允许违规 自称，而世界名牌则只是其产品在人们心目中的印象，未经任何机构或组织评定，企业不能随意自封，否则容易对消费者造成 误导。我要特别指出来的是，中国名牌称号究竟是针对产品还是品牌？一位质量管理司的工作人员说，《中国名牌产品管理办 法》第27条明确规定，中国名牌产品标志是质量标志。中国名牌产品称号、标志只能使用在被认定型号、规格的产品上，不 得扩大使用范围。但浏览中国名牌战略推进委员会主办的中国名牌网，我发现，2001年中国名牌产品展台一栏中，标示并 不清楚。比如，海尔品牌标出了产品类型，而其他大部分品牌并没有清楚标明产品类型。对此，质量管理司最后也承认自己的 确做得不够好，需要改进。什么是名牌？我想，真正的名牌绝对不是评选出来的。纵观世界名牌，像微软、肯德基、雀巢等， 有哪个牌子是靠评比评出来的？据悉，除了中国，其他国家尚无政府授权评选国家名牌产品的机构。在后来的媒体跟进报道中 ，“中国质量万里行”也开始松口，此次被公布的40种产品是无根据的“世界名牌”和违规的“中国名牌”、“中国公认名 牌”，是未经专家确认、涉嫌虚假宣传的“名牌”，而非“假名牌”。但是，由此已经造成的负面影响将是深远的甚至是致命 的。这个责任由谁来承担？大家需要明白，中国的品牌现阶段需要的是更多的扶持，因为他们还过于脆弱。市场经济需要引导 ，但是我们也并不希望有些所谓的引导会让企业得不到健康的发展。我想，作为格兰仕、梦特娇、A·O史密斯等和这次事件 有关的品牌，也完全不必着急。假如你自信自己是真正的名牌。我想，作为名牌战略推进委员会，你也不必上火，质量有问题 就说质量问题，只要格兰仕它们不是假冒伪劣。不必在戴什么帽子或者戴不戴帽子的问题上浪费太多的时间。最后我似乎突然 也明白了文章开头我提及的那些看似风马牛不相及的事了：因为摆在伊拉克战争背后的是利益。因为张国荣是靠他的真才实学 ，他用他的演技征服了整整一代的青年。我突然觉得，“中国质量万里行促进会”向其他行业协会、民间团体选出的“名牌” 开炮的目的在伊拉克战争、张国荣之死的案例前显得没有那么费解了。但是不管怎样，反正我还是同意这样的观点：是不是名 牌，只有口碑说了才算。