美《商业周刊》称中国企业开始创建国际品牌

　　本报讯3月31日出版的美国《商业周刊》载文认为，中国一些大企业正有意识地开始建立自己的国际品牌。

　　作为世界第五大出口国，中国每年出口大量的电脑、DVD机、电冰箱以及其它消费品。但是在欧美市场，除了有顾客知道当地中餐馆里提供的青岛啤酒外，却鲜有人知道科健手机、联想电脑、TCL电视机等国人耳熟能详的中国名牌产品。

　　《商业周刊》文章认为，加入WTO之后，中国的一些大厂家效仿索尼、三星、三洋等成功亚洲品牌的经验，正在寻求全球发展，在国际上打响自己的品牌。像联想集团和海尔公司都有着雄心勃勃的打造国际品牌的计划，准备在海外拓展市场、一展身手。联想的海外销售额目前仅占它总销售额的7%，它计划在2006年将海外销售额提高到整个销售额的25%。

　　与此同时，中国的另一些大企业目光仍然紧盯着中国国内市场，毕竟它是世界上增长最快的消费市场。在这个市场上，中国企业驾轻就熟，而且天时地利人和。况且在现阶段，闯荡国际市场对这些企业来说不仅开支过大，而且风险无数。虽然它们也在海外投资打造品牌，用意却不在开拓国际市场。科健公司去年8月份向英超球队埃弗顿提供320万美元的赞助，如今包括来自中国的球员李铁在内的埃弗顿的众球星都身披印有科健字样的战袍上阵。科健的品牌在英国开花，却是在国内市场结果。原来科健根本就没有在英国销售的计划，有着众多足球迷的中国市场上，科健的品牌被越来越广泛地接受。无独有偶，燕京啤酒公司向姚明所在的休斯顿火箭队5年赞助600万美元，目的也在于利用国内媒体和消费者对姚明及火箭队的关注来打造燕京啤酒的品牌，扩大燕京啤酒在国内市场的销售。

　　除上述两种品牌观外，还有一种对品牌的看法，即认为在国际上打造中国品牌时机尚未成熟，因为在许多欧美消费者眼中，“中国造”还远不是“高质量”的同义词，因此这些大公司不仅不想突出产品的制造地，而且想方设法加以淡化或者掩盖。比如手机和电视机制造商TCL公司尽管在亚洲市场声誉不错，但仍觉得开拓欧洲市场需要有更响亮的名字，于是它去年收购了德国的电视机制造厂商施耐德，并打着它的百年字号销售自己的电视机。

　　不同的品牌观各有特色，但说到底一个知名的品牌最终是靠有新技术含量的高质量产品说话的。海尔正在海外市场改变它的营销策略。以往它试图以推销100美元的学生宿舍用小冰箱这类低端产品进入美国市场，如今则以纯平电视和葡萄酒专用冷柜等高端产品打入美国的主流消费市场。《商业周刊》的文章认为，一旦中国的企业将灵活的营销策略与出色的产品有机的结合起来，日本和韩国的企业就要为对付一个强有力的竞争对手而伤脑筋了。