| 《财经时报》：沪港京三战迪斯尼 环球片场获内定进北京 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年04月05日 01:19 财经时报 | ||
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环球片场携首旅确定进京建主题公园，券商指迪斯尼上海梦破灭，华侨城(000069)亦首当其冲。环球片场的 进入，对不成气候的国内主题公园则呈“摧枯拉朽”之势 本报记者陈海保 螳螂捕蝉，黄雀在后。 迪斯尼公司WaltDisneyCo.董事长兼首席执行官迈克尔·艾斯纳做梦也没有想到，他的老对头—— 美国环球片场(又名环球影城)已经先于自己进军中国内地开发主题公园，令这位一直高调要赶在2008年北京奥运会之前 进内地建主题公园的迪斯尼主帅面露尴尬之色。 低调杀入 10月18日，北京市首都旅游集团高层首次在香港透露，首旅集团与美国环球片场已于9月中旬签定了独家合作意 向书，共同开发北京主题公园，注册资本为23亿元人民币，涉及投资总额约70多亿元人民币。主题公园选址大致确定在石 景山、马驹桥等北京市郊地区，面积约300公顷。 首旅集团董事长段强表示，该项目最迟要在2003年年底或2004年年初动工，并将于2007年赶在2008 年北京奥运会前落成，现正等待国家有关方面的审批。 美国环球片场是目前世界上最大的以电影、电视制片厂及电影题材为主的主题公园，环球片场分娱乐中心和片场中心 ，其实力和迪斯尼相当。北京环球片场将是美国环球片场亚洲区第二个片场主题公园，第一个是在2001年3月在日本大阪 开幕的环球片场。 《财经时报》了解到，在双方的合作中，首旅集团负责提供土地和资金，但具体股权仍没有定。同时，与环球片场合 资建主题公园的还可能有其他合资伙伴，现在很难预期首旅能否成为控股股东。 段强称，他欢迎其他财团加入，包括和记黄埔中国有限公司，后者可以用独立投资者身份，又或透过合资公司北 京旅游发展有限公司参与。北京旅游发展公司是由北京控股、首旅集团、和记黄埔中国有限公司在10月17日参股组建 的合资公司，旨在拓展内地旅游市场。北京旅游发展有限公司总裁杜志强则表示，除了和黄之外，北京旅游也会考虑参与投资 。 有分析人士认为，美国环球片场今后可能会借建主题公园之机，逐渐进入中国的电影和电视市场。但此刻，他的心机 并没有表露出来，因为目前有迪斯尼的前车之鉴。事实上，无论从品牌的知名度和实力上，迪斯尼都略胜环球片场一筹，但迪 斯尼的“傲慢”令北京方面不爽，因为它还提出了“进军内地电视”等许多附加条件，最终被北京否决了。 角逐 “从去年年底开始，环球片场作为北京2008年奥运会的主题公园的投资者实际上已经被内定了。而且，目前这件 事情已经上升到政府行为的高度了。”北京市旅游局市场处处长余女士在接受记者采访时称。 但事情被确定下来之后，美国环球片场的积极性似乎不是很高。“合资的事情之所以在前几天公布出来，主要是想借 媒体的力量来敦促美国环球片场方面加快建主题公园的脚步。”余女士向记者透露。 记者了解到，在2008年奥运会申办成功后，北京市政府曾出台过一个政策，要求有关部门集中力量建设一个“大 型的、高品位的、高标准的”主题公园，这已写入北京市发展计划委员会和北京市旅游局印发的《北京市“十五”时期旅游业 发展规划》。 据北京市旅游局的一位官员称，当时规划甫出，一些世界主题公园巨头就开始进行了激烈的角逐。而这之中，环球片 场表现得比较“诚恳”。 据悉，在双方与北京谈判之前，迪斯尼和环球片场分别同香港和上海政府进行过磋商。1999年，两者都将香港作 为自己的首选目标，但最终迪斯尼胜出，预订于2005年落成启用，届时将成为推动香港甚至东南亚旅游业的重头戏。 后来，两者又在上海展开了激烈的竞争。但在精明的上海人面前，环球片场早早撒手了，而迪斯尼至今仍然在不遗余 力。 对于与上海洽谈兴建环球片场，首旅集团副董事长梅蕴新说，除北京之外，在2008年前，美国环球片场不会在香 港及中国内地的其他城市建主题公园。 香港迪士尼乐园方面，有消息传美国迪士尼公司中国事务副总裁唐军，曾到深圳与深圳旅游局等相关部门交换意见， 近期还将再次到深圳共谋合作。合作内容可能为迪士尼在深圳建立促销和接待基地，而深圳方面也期待藉此得益。深圳旅游局 长池雄标说，深圳是中国大陆游客进出香港的桥头堡，迪士尼在当地设立促销和接待基地，可以吸引大批游客到香港旅游。 券商指迪斯尼上海梦破灭 美国环球片场主题公园确定进京，使上海建迪斯尼主题公园的希望变得更加渺茫。 在今年7月，有消息称迪士尼公司已经和上海市政府签定了一份意向书，初步确定迪士尼在2008年左右在上海兴 建一座主题公园，并言之凿凿称地址已经选好，上海陆家嘴集团已经与迪士尼签定了保密协议，共同参与主题公园项目。但紧 接着上海方面和迪士尼都出来辟谣。 9月份的香港《信报》则称，迪士尼已经放弃在上海兴建主题公园的计划。谈不拢的原因主要是迪士尼的要价太高， 而且还希望能够在中国开通其自己的电视频道，同时获得特许权在中国推出更多的迪斯尼影片，并向中国消费者提供更多的消 费品。但迪斯尼方面给出的说法是，上海市政府开列的条件太“苛刻”。但对于谈判停顿的确切原因，双方都保持了沉默。 有分析人士指出，真正原因来自香港和北京方面的压力。按照香港迪士尼的预计，来自大陆的游客人数将和本地游客 人数持平，或超过本地游客人数。上海和香港的距离仅为2个小时的航空里程，虽然香港已经回归，但是大陆游客进入香港还 是受到限制的。因此，上海建迪士尼势必会影响香港迪士尼的经济效益。 南方证券行业分析师张银认为，如果环球片场已经确定进入北京，那对于迪士尼来说，无疑已经宣告迪斯尼上海之梦 已经破灭了。要支撑一个耗资70亿元左右的环球片场，至少要有一个庞大的消费群体。按照中国现在的消费水平，如果在上 海再建一个迪斯尼，夹在香港迪士尼和北京环球片场之间，无疑是一种重复建设，不但上海市政府不会冒险投资，而且连北京 方面都有可能不干。 变局 迪斯尼不是惟一在这场竞争中的落败者，环球片场主题公园入主北京，也使北京现有的主题公园的生存岌岌可危。而 正在积极筹备建北京主题公园的华侨城股份公司(000069)首当其冲。 5月10日，华侨城股份2001年度股东大会通过了董事会提出的一项议案：与北京朝阳区南磨房乡合作成立注册 资本为1亿元的北京世纪华侨城实业公司，华侨城控股32.5％，在北京南磨房乡区域内开发主题公园及房地产，旨在2008 年北京奥运会上分得一杯羹。该项目工期5年。华侨城董秘办公室李珂晖对记者说：“环球片场对华侨城北京主题公园项目的 影响实在是太大了。” “目前我们正准备申报立项，主题公园的规划也在进行当中。一期工程将在2004年底以前建成，二期预计在2005 年-2006年建成。”北京世纪华侨城实业公司人力资源部周怀中经理对《财经时报》说：“由于环球片场的加入，使整个 主题公园市场突生变局，我们要根据它的具体规划再谈定位问题。” 而之前华侨城给北京华侨城主题公园的初步定位，既不是缩微景观，也不是纯西方的游乐设施，而是融餐饮、文化、 娱乐、观赏为一体，结合北京城市和气候特点的主题公园，主要面向北京及其周边地区家庭和商旅人士。 “环球片场的到来，将打破原有的‘华侨城’模式，国内一大批惨淡经营的主题公园将面临关门的可能。”北京一位 行业分析师认为。自从20世纪80年代我国第一代主题公园的代表深圳“锦绣中华”诞生以来，各地主题公园的模式几乎都 是拷贝华侨城，局限在仿古仿真、微缩景观等领域之内，千园一面，鲜有突破。随着去年北京“福禄贝尔乐园”和“通什海南 中华民族文化村”倒闭、停业，国内主题公园越发变得脆弱起来。 北京市旅游局一位官员则认为，华侨城和环球片场不是同一级别的竞争，北京有了环球片场后，华侨城可能很难立项 。 《财经时报》就此事询问周怀中经理，他却笑而不谈。 (完)
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