原材料涨价：空调价格两极分化

　　实习生 李萌

　　在空调刚刚开局之时，钢材、塑料等原材料的价格出现了较大幅度的上涨。一般意义上说，原材料价格上扬往往容易导致产成品价格的上涨，这是否意味着今年空调的价格会随着原材料价格的上涨而上涨呢？

　　市场专家们分析认为，原材料的价格上涨虽是成品价格上涨的重要因素，但不是决定性因素，空调产品价格涨跌最终取决于市场的供求关系，供大于求，产品就会降价，供小于求，产品往往会涨价。

　　中国空调市场的总体供给于需求关系不能简单的用产能与需求量比衡量，产能虽然很大，但是很多产能并没有转化成产品，用产能与销售量比较实际上是放大了中国空调供给与需求的差额。从总体上看，以去年的数字计算，中国空调的供给与需求之间的差额是1000万台，这意味着我们的供给大于需求的数量是1000万台，而中国空调市场全年的总销售量为2000万台左右，也就是说光库存就够我们销售半年的。

　　从理论意义上的全国总需求与总供给看，中国空调大幅度降价的条件已成定局，即使出现原材料价格的上扬，在供求格局难以改变的前提下，中国空调价格的下调也是必然的。

　　但是专家提醒：在实际的市场中，用笼统的计算方法测算我国空调的价格走向是错误的，因为，具体产品的差异造成微观面的供求关系是不一样的，不同类别产品的价格走向也是不一致的。

　　从市场需求的角度看，目前中国空调市场的产品可分成三类：一类是真新品(准确把握住消费者需求因而市场需求旺盛的产品)；一类是“假新品”，第三类是库存老品。这三种产品各自的供求关系的差别决定了它们今后的价格走向可能会出现较大的两极分化。

　　真新品可能涨价。由于它不仅能够满足消费者的需求，而且还能给消费者带来意想不到的附加值，提高了消费者的生活品质。市场上刚刚出现的能够制造氧气的氧吧空调，这种被称为空调业的第二种空调的空调，在调节室内空气温度的同时改善了空气质量，成为现在市场上最热销的产品。由于存在技术壁垒，这种产品目前只有海尔集团独家提供，定单都在排队，这类产品供小于求，即使原材料价格不上涨，它的价格也有可能上调，原材料涨价只是更增加了它价格上调的可能性。

　　“假新品”的价格仍然会下调。从时间上说，这类产品虽是2003年新生产的，厂家也在开发上动了不少脑筋，但可惜的是，这些所谓的新产品没有找准消费者的需求，产品生产出来卖不动形成新库存。它们虽然是使用了涨价后的原材料，但因需求比较弱，从供求关系上看还是供大于求，所以，价格根本没有上调的空间，最后的结果还要降价，并且还要大幅度地降价“割肉”甩卖。

　　库存老品价格巨幅下调。这类产品本身的价格就非常低，采用低价的原材料，无技术可言，产品严重的供大于求，全国的库存高达1000万台。由于以“真新品”为代表的技术革新型产品投放速度的加快，这类产品已经出现了客观意义上技术性贬值，再加上库存时间过长，某些电子器件会出现质量问题，种种不利因素的出现会使这类空调的价格出现巨幅的下调，中国空调价格的历史新低将在这类产品中出现。

　　业内专家特别指出，原材料的价格上涨无形中给空调业添加了巨大的压力。但是对能创新、能把握住消费需求的大企业却是个难得的机会，他们可以甩开小企业的价格骚扰快速前进。但对把着力点放在价格上的企业来说是却是灾难，产品价格提高不了还要承担涨价部分的价格空间，成本无疑加大，最后的结局就是这些企业必须用价格战自相残杀，无形中加速它们退出空调业的速度。原材料涨价导致的价格分化也教育了消费者：好的产品价格就是往上走，低价的产品给也不敢要。