联合利华1.5亿投资中国 和路雪推新品占市场

　　信报讯(记者贺文华) 近日，拥有和路雪品牌的世界上最大的冰淇淋制造商联合利华集团宣布，今年联合利华将对冰淇淋业务增加20%(约1.5亿欧元)的投资。3月21日，和路雪(中国)有限公司总经理孔澎韬透露，2003年和路雪将对中国市场增加投资，总额达1.5亿元人民币。

　　面对目前冰淇淋市场在120亿元至150亿元间的总值，和路雪将借助此次增资的举动， 开始品牌的重点建设以及新产品的开发，并争取实现管理的全面本土化和成本结构的本土化。通过开拓国内三四级的地方市场，和路雪今年有望接近全国7亿人的庞大消费群体，从而确保其在国内冰淇淋市场中的主导地位。

　　据了解，和路雪今年在国内上市的产品总数将达到70-80个，其中旗舰新品有10款。

　　作为和路雪新策略的第一步，联合利华在全球统一推出了和路雪的新标识。以前，和路雪的标识中心形图案是彩色的，新标识的心形图案则统一用白色，背景底色有五种。孔澎韬认为，新标识更活泼年轻，也更有动感和激情，将会使消费者感到焕然一新。

　　孔澎韬透露，现在国内冰淇淋的人均年销量只有一升，远远低于国际水平，市场潜力还很大。他说：“伊利集团现在已经盈利了，是我们在中国最为强劲的对手之一。不过，国内其他某些传统对手的业务则正在下滑。”

　　业内人士分析，和路雪此番增大投资，就是要巩固和继续拓展其在中国的冰淇淋市场。可以预见今年夏天冰淇淋市场必将迎来一场恶战。