-文化也要有竞争力

　　2003-3-203:14:04□初建

　　 有位研究鲁迅的专家曾给鲁迅一生的收入算了笔账，结果表明，先生自1912年担任教育部的公务员开 始，至1936年辞世的24年间，总收入相当于今天的人民币392万元，年均收入16万元以上。其中，仅在1927年 至1936年的9年间，先生作为自由撰稿人的收入即达210万元(按人民币计算)。可见文化这一行是很可以做的。与鲁 迅先生所处的时代相比，如 今文化的环境大大宽松了，文化包含的内容也大大丰富了。教育、文学、影视、艺术、传媒、广告 、体育、旅游以及民俗等等，共同构成了大文化的概念。文化不仅是一个事业，不仅是社会主义精神文明建设的基础之一，而 且在很多情况下正在成为一个庞大的产业，正在成为社会主义物质文明建设不可或缺的组成部分之一。文化产业的总量究竟有 多大，现在恐怕无人能够说得清。可以肯定的是，文化产业的经济效益增长空间和增长潜力大得惊人。比如，这些年旅游业的 收入一直呈上升趋势，“五一”或“十一”的几天长假，就能有数百亿元进账，张艺谋拍一部《英雄》，投资3000万美元 ，国内的票房收入，海外放映权的出售，再加上音像制品的销售，回收了4000多万美元，投资收益率不低于40％。还有 那个姚明，当初体校培养他时每个月不过给点儿伙食补助，但与NBA一签约，立刻给俱乐部、给国家带回了上千万美元的外 汇收入，这个大男孩也因此被称为创汇最高的“单个商品”。说到“商品”，可能涉及文化产业的一些概念性问题。按以往对 劳动力商品学说、劳动价值论等理论的理解，商品应该是人类劳动的凝结，是“物化”了的劳动，是用于交换的劳动产品。而 文化，虽然也是创作、创造的劳动成果，但不能被“庸俗”地交换，因而不能作为商品，文化产业也就谈不上了。在这样的思 路下，我们一直将文化作为陶冶情操、教化民心的手段，作为舆论宣传的工具，作为投枪、匕首式的武器，惟独忽略了文化的 产业性。结果，等我们醒悟之时，米老鼠、唐老鸭和好莱坞分账大片，俄罗斯的芭蕾和法国的时尚杂志，各种各样的海外文化 都以商品运作的方式涌进国门，迅速地抢占了市场。值得庆幸的是，我们没有浪费太多的时间，很快接受了文化产业的概念。 十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”将文化与综合国 力竞争联系起来说，这是前所未有的新观念，在此意义上，十六大提出“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文 化产业的整体实力和竞争力”的要求，应该说是历史的必然。中国的文化资源丰富，而且是独有的。然而如何将其整合，形成 竞争力，确实是新时期的新问题，就目前而言，许多矛盾是需要解决的，比如文化产业与公共文化事业的关系如何处理？“追 星族”们的需求与退休大爷大妈们的需求如何兼顾？外来文化的冲击与本土文化的传统怎样协调？用怎样的机制去鼓励百花齐 放、不断创新，同时又能防止低级趣味的东西毒害人们的心灵？还有，文化产业该怎样经营，如何规范它的市场秩序，能否保 护好文化人的知识产权及其合理的劳动收入或非劳动收入？等等，等等，哪一方面的工作都不简单，都需要从头学起。文化产 业与其他产业相比的另一难点，是它承载责任太大、太多。对于搞冰箱做彩电的人而言，只要生产出优质产品，创造了生产利 润，就算称职。如果要干文化产业，人们会以唐诗宋词星汉灿烂的历史底蕴为参照，审视你的文化功底；还会像期待着《义勇 军进行曲》激昂的旋律那样，看你是否把握了先进文化的前进方向；也会比着鲁迅先生当年的收入，算算你的经济效益如何， 能不能做大做强。如此这般，有心投资于文化产业的人要做好充分准备。(20G2)