快餐行业竞争激烈 麦当劳销量连年下降

　　始终微笑着的“麦当劳叔叔”这一年来心情颇为沉重。麦当劳公司3月12日公布，其可比销售额连续第12个月下降。虽然由于世界经济不景气，以及消费者口味的改变，整个快餐行业都陷入困境，但是享誉全球的麦当劳也走下坡路还是让人非常震惊。

　　麦当劳在全球开业13个月以上的门店销售额2月份下降了4.7%，低于人们预期。消息公布后，麦当劳股价下跌9美分，至12.38美元，使一直在10年低点徘徊的股价又创新低，在过 去7个月中，公司市值缩水5成。麦当劳宣称，造成销售减少的原因是美国和欧洲两大市场的经济衰退，以及暴风雪等恶劣天气。

　　可比销售额即同店销售额是一项衡量行业业绩表现的重要数据，麦当劳在美国本土和欧洲的同店销售分别下降了4.4%和3.9%，而亚太和中东市场则重挫7.5%。2002年第4季度，麦当劳的季度报告中首次出现亏损，数额巨大，为3.44亿美元，显示了其在经营中遇到重重困难。在全球扩张的步伐过快，美国消费者对其食品供应的速度和质量都颇有抱怨，这些都是麦当劳发展的瓶颈。公司宣布它已关闭了3万家门店中的719家，管理层表示正考虑下一步的改革措施。

　　分析师认为，麦当劳业绩下滑一个重要原因是，快餐业竞争激烈，它和对手汉堡王和Wendy’s展开了价格战。J·P·摩根的分析师伊万科(John Ivankoe)认为，短期内这种销售颓势不会有太大改变，因为在疲弱的经济环境中，中低收入的消费者仍会捂紧钱包，而油价一直在上升，快餐业的竞争又是如此激烈。分析师希柯克(Allan Hickok)也认为，价格战只会削弱销售量。麦当劳的竞争对手美国第三大汉堡连锁企业Wendy’s也被价格战所累，其2月份同店销售额下降了2.6%。

　　作为世界首屈一指的快餐连锁集团，麦当劳遍布全球的3万多家连锁店每天接待超过4600万的顾客，它的“欢乐套餐”一周便可以卖出1亿份。麦当劳早已不仅仅是一家成功的餐饮企业，它那巨大的金色拱门标志已经成为美国的一个象征———但是，毋庸置疑的事实是，和美国本身一样，这一象征的光芒正在明白无疑地减弱。而“股神”巴菲特则在1997年就抛售了他手中持有的绝大部分麦当劳股票。