-等离子彩电欲抱金娃 继海信大幅降价后中外厂商频频跟进

　　2003-3-124:37:57□本报记者张宪春

　　 彩电业从来不甘寂寞。前不久，青岛海信电器股份有限公司总经理汤业国宣布将其42寸高清等离子的价 格从39800元降到29800元，不仅引爆了中国高端彩电市场，也使得“等离子”一词频繁地出现在媒体，各大家电卖 场也将这三个字醒目地张贴在最突出的位置，从而使得等离子从彩电业中脱颖而出，成为最吸引人们谈说议论的词汇，而一些 业内人 士则从市场角度观察推测，得出一种结论：彩电业即将迎来等离子时代。从“贵族电视”到市场新宠5年前，当记者在 海信电器公司的样品室里看到等离子产品时，眼睛为之一亮，但一打听价格，10万元以上，又吓得伸了舌头。这么高的价格 有谁会买？当时，等离子电视因为这种奇高的价格，被称为概念产品、“贵族电视”。那时想，一般家庭拥有这种彩电至少1 0年。随着近几年彩电业竞争日益激烈，普通电视的价格战越打越惨，使得彩电厂家不得不另辟蹊径。近两年来，长虹、康佳 、海信、TCL、创维等国内彩电知名厂家，纷纷调转船头，把研发重点放在以背投、液晶、等离子等为代表的高端彩电产品 上来，日本、韩国等国的彩电商家也看好了中国的高端彩电市场，纷纷排兵布阵，意欲在中国抢食高端彩电大蛋糕。在国内彩 电品牌高端彩电的竞争中，长虹成为背投电视的领导者，TCL、创维、康佳等品牌，在40英寸等离子上尝到了甜头。去年 8月，海信推出了42英寸16∶9高清等离子彩电，并在国内率先实现了规模化生产，一出手就占据了等离子彩电市场的主 动位置。尽管等离子彩电市场尚处于启动阶段，据统计，2001年全国销量不过区区3000台，但到去年，市场呈多倍速 增长，2002年，包括海信在内的国内等离子生产厂家，均在市场上捞到了好处，全国等离子彩电销量达到了12000台 ，往日被价格战打得疲惫不堪的彩电老总们脸上露出了得意的笑容。等离子彩电正在由概念彩电、贵族彩电而逐渐成为中高收 入阶层追逐的目标。市场是否能爆发性增长国产等离子彩电价格去年在市场上虽然比一些洋品牌低了一截，但是接近4万元的 价格仍然使得多数消费者望而却步，价格成为制约等离子市场扩张的关键因素，而未来等离子市场究竟有多么大的市场需求？ 仁者见仁，智者见智，保守一些的估计今年等离子市场需求为5万台，一般的预测为8到10万台，而乐观派人士则把市场需 求的标杆抬高到15万台以上。一位资深证券分析人士认为：2002年，9家主营彩电的上市公司的业绩均有了明显好转， 这主要得益于背投、液晶和等离子为代表的高端彩电，2003年高端彩电肯定会成为彩电业竞争的一个焦点。但同时他也认 为，现在处于彩电业新旧转换时期，高端彩电占有的份额还比较小，仅为3％，等离子在高端彩电中的份额又属于小头，因此 ，在价格没有根本变化的情况下，切勿对今年的市场需求盲目乐观。而彩电业内人士的看法却与这位证券分析人士的观点大相 径庭。海信电器销售公司副总经理王瑞吉认为，市场的成熟速度往往是出乎人们的意料，就像当初人们对高端彩电并不看好， 但去年的市场却给予了肯定的回答。他说，不要低估了中国中高收入阶层的市场需求，他认为，今年等离子彩电的市场需求应 该在10万套以上。原因有三方面：首先，随着人们生活水平的提高，尤其是住房条件的改善和生活品质的提高，等离子彩电 是这些中高档商品房的时尚配套产品，消费者对等离子的“胃口”肯定大开，需求量大幅增长；其次，等离子彩电技术逐渐成 熟有利于产品的普及，以海信为代表的国内企业已掌握了其核心原理和自主知识产权，并在国内建立了两条生产线。消费者最 敏感的是价格，随着等离子电视的技术成熟和规模化生产，价格逐渐走低，更加速了等离子彩电的普及。虽然人们对等离子彩 电的市场预期尚有一定的差距，但是等离子彩电代表未来彩电的发展方向这一判断，则成为一种广泛的共识。而市场需求能否 出现由去年的1万多台到今年的10万台这种爆发性增长？“关键取决于价格”，不管是保守者还是乐观者，都这样认为。海 信抢在众多知名品牌的前面，率先以万元的降幅，引爆等离子彩电市场，得到了市场的积极响应，在不到两天的时间里，共接 到全国各地经销商订单上百份，累计订货5000台，国内市场普及等离子彩电的序幕从此拉开。中外彩电厂家一决高下彩电 同行不会坐视市场蛋糕让某一家独自享用。海信宣布等离子大幅调价后，最先跟进的是康佳，该公司日前首先在济南宣布把一 款等离子彩电降到与海信价格同步。国内家电零售连锁大鳄苏宁电器也宣布，对包括创维、TCL、上广电等品牌的等离子彩 电都实施幅度在25％以上的降价。更引人注目的是，苏宁的这次行动把一直回避价格战的洋品牌也牵涉其中。苏宁主推的“ 降价英雄”是一款42英寸的韩国原装大宇等离子彩电，其价格由36800元猛降至27800元，降幅达25％，创下了 洋品牌降价的最新纪录。此外，松下、东芝、LG等等离子彩电也纷纷降价，这些洋品牌的最低降价幅度也在2000元左右 。商家表示，洋品牌的加入肯定会让今年的等离子市场更热闹。据悉，目前中国的等离子彩电市场已形成了三大阵容：第一阵 容是以海信、TCL、创维等为代表的国产板块，价格锁定在2.98万元左右；第二阵容是以三星、LG等为代表的韩国板 块，价格锁定在3.6万元左右；第三阵容为日本板块，其中以合资松下为代表的合资板块，价格锁定在4.5万元左右；以 索尼、东芝等为代表的全进口板块，价格锁定在5万元左右。不管哪个彩电企业声称自己多么有实力，但最后的仲裁者是市场 。中外彩电企业将在等离子彩电市场这块兵家必争之地上，有一番激烈的拼争。而竞争的最终受益者是消费者。(12K3)( 图)等离子市场今年会热起来吗？台启森／摄