清华大学国际传播研究中心研究员董关鹏博士谈MI

　　

清华大学新闻与传播学院院长助理、国际传播研究中心研究员 董关鹏博士

　　大众传媒是人们了解企业及其产品的主要途径之一，同时也是企业进行有效市场推广的最佳平台。中国现代企业在不断面对市场竞争的过程中，中国的媒体也开始发展壮大并走向专业化。而新闻与传播连同相关学科也更加受到学术界以外政府决策部门和企业界的关注。对于品牌打造、产品的宣传与推广来说，广告和媒体报道的作用已经被企业所认可。但是长期以来如何量化这种价值，如何计算企业在广告、媒体报道方面的投入产出成为关注的重点。在这方面，我国曾经落后于国外很多，北京M趋势传播研究中心率先发布和提供了企业媒体 声望指数，尽管仍未能完全解决企业宣传过程中的全部评估体系的相关问题，但是已经成功的走出了科学量化企业宣传效果评估的重要一步，基本能够客观、科学地反映出企业或品牌的真正市场位置。

　　MI可以看做是一个坐标，企业在MI的坐标系中可以找到自身的位置。同时MI也是一部分析仪，通过这部仪器，企业可以发现问题，寻找答案。中国加入WTO后，品牌竞争的格局更加激烈，作为学者，我认为，国内企业更应在品牌打造方面加大力度，借助国内专业研究机构的研究成果为企业谋发展。也希望有更多的类似M趋势机构所从事的创新开拓性工作，为企业提供科学、专业的和具有国际水准的决策参考。